四川省医院口腔科市场定位与营销策略研究

摘要

中国的口腔医疗服务市场已经随着中国经济水平的不断提升而日渐壮大，但始终困扰着我们的一个问题就是目前没有一个专门为口腔医疗专业服务的宣传渠道和宣传模式的存在，这一市场环节的缺失大大影响了口腔医疗服务市场的加速发展。一些有远见的医疗服务机构已经开始注意到对市场营销策略的研究，希望在激烈的市场竞争中取得长足的发展。
　　 本文以四川省人民医院口腔科为例，通过围绕自身运营情况及竞争能力分析，深入研究成都市口腔医疗服务市场需求、消费特点、竞争力量，运用服务营销理论定位目标客户，为省医院口腔科设计和规划出整套行之有效的市场营销策略，并希望帮助其在众多竞争对手中脱颖而出，保持其强劲优势，占领领先地位，为其进一步发展奠定稳固的基础。全文共分为五章，第1章:绪论:阐述研究的背景、研究的目的;第2章:理论综述:对文中相关市场定位、市场研究、营销策略等相关概念进行相应的阐释;第3章:通过对省医院口腔科内部运营情况的分析，企业自身竞争能力分析;第4章:对整个成都市口腔医疗服务市场进行调查研究，包括需求分析、消费分析、竞争分析、市场细分、市场定位等，为省医院口腔科的发展进行定位;第5章:通过市场细分确定省医院口腔科的目标市场，并针对目标市场制定省医院口腔科的市场营销策略。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的和意义

1．3 研究方法

1．4 研究思路

第2章 基本理论综述

2．1 市场研究

2．2 营销策略概述

2．3 市场定位的意义及步骤

第3章 省医院口腔科的运营现状

3．1 省医院口腔科的基本情况

3．2 口腔医疗服务市场需求分析

3．2．1 口腔医疗服务市场的需求特点

3．2．2 口腔医疗需求的影响因素

3．2．3 成都市口腔需求趋势预测

3．3 省医院口腔科竞争能力分析

3．3．1 省医院口腔科竞争环境分析

3．3．2 省医院口腔科的主要竞争对手分析

3．3．3 省医院口腔科SWOT分析

第4章 省医院口腔科目标市场与定位决策

4．1 成都市口腔医疗市场细分

4．1．1 口腔医疗市场细分的定义

4．1．2 口腔医疗市场细分的根据

4．2 省医院口腔科子市场的入选标准

4．3 省医院口腔科市场定位决策

4．3．1 市场定位的原则

4．3．2 省医院口腔科的定位策略

第5章 省医院口腔科的市场营销策略

5．1 口腔医疗服务的产品层次

5．2 省医院口腔科的产品策略

5．3 定价策略

5．4 营销渠道策略

5．5 促销组合

5．6 内部营销策略

结论

致谢

参考文献