天津市北辰区农村公益广告实证研究

摘要

近年来天津市农村建设得到发展迅速，这不仅表现农村在经济方面的快速发展，也表现在生活水平的提高和精神文明的提升，农村产生的巨大变化，除了国家对农村建设在资金上和政策上的大力支持，也离不开公益广告在农村中的宣传作用。天津市北辰区现阶段的公益广告发展繁荣，无论是公交站、地铁站还是火车站都布满了公益广告的痕迹，然而农村中公益广告的发展却出现不平衡，有些农村甚至发展缓慢，情况没有城市那么乐观。针对天津农村公益广告发展这一问题，通过5个章节来进行展开:
　　 第1章是绪论。介绍本论文的研究背景、研究意义、研究思路和方法、文献综述。
　　 第2章是对公益广告与农村公益广告的概述。对公益广告的概念、社会功能和农村公益广告的概念、在农村中的作用进行阐述。
　　 第3章是对天津市北辰区农村公益广告的现状调查。本章结合本文的研究实际，将实证研究设计成三个部分:第一部分是对政府领导者的访谈，了解北辰区公益广告发展的整体状况及对公益广告的态度，是从政策层面;第二部分是对村民的问卷调查，了解农村公益广告的传播效果及影响传播效果的因素，是从民声层面;第三部分是对相邻两个村公益广告的进行观察，发现异同并分析，是从现象层面。
　　 第4章是对天津市北辰区农村公益广告的效果研究。主要分为三个方面:政治政策对农村公益广告的影响因素;公益广告对村民的认知、态度和行为的影响;农村公益广告的自身问题。
　　 第5章是北辰区农村公益广告发展对策研究。针对北辰区农村公益广告现状和发展出现的问题，提出对农村公益广告未来发展的对策。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 我国广告业的概况

1．1．2 我国公益广告的出现与发展

1．2 研究的意义

1．2．1 理论意义

1．2．2 实践意义

1．3 研究思路与方法

1．3．1 研究方法

1．3．2 论文框架

1．4 文献综述

第2章 公益广告与农村公益广告

2．1 公益广告

2．1．1 公益广告概念

2．1．2 公益广告的社会功能

2．2 农村公益广告

2．2．1 农村公益广告概念

2．2．2 公益广告在农村中的作用

第3章 天津市北辰区农村公益广告现状调查

3．1 天津市北辰区概况

3．2 北辰区访谈分析

3．2．1 发展环境概况

3．2．2 公益广告宣传概况

3．3 北辰区村民调查数据统计与分析

3．3．1 研究样本的基本情况

3．3．2 村民对公益广告的认知

3．3．3 村民对公益广告的态度及需求

3．3．4 公益广告对村民的行为影响

3．4 北辰区农村公益广告现状

3．4．1 政策制度

3．4．2 传播主体

3．4．3 主题内容

3．4．4 传播媒介

3．4．5 广告受众

第4章 北辰区农村公益广告的问题与对策

4．1 北辰区农村公益广告存在的问题

4．1．1 政策制度的制约

4．1．2 广告主体单一

4．1．3 主题内容与农村需求不对称

4．1．4 缺少媒体参与

4．1．5 村民整体素质偏低

4．2 北辰区农村公益广告发展对策

4．2．1 政策导向和制度完善

4．2．2 改变主体单一局面

4．2．3 广告内容符合农村需求

4．2．4 吸引媒体参与

4．2．5 提高村民整体素质

4．3 北辰区公益广告理想预期

4．3．1 农村公益广告在质量和数量上的提高

4．3．2 公益广告题材与农民关切问题相结合

4．3．3 建立具有北辰区农村特色的公益广告体系

结语

致谢

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文

附录

天津北辰区农村公益广告调查问卷