移动互联网环境下华为公司市场营销策略研究

摘要

华为技术有限公司（在下文中简称“华为”）经过20多年的发展，成长为目前中国最大的通信设备制造企业，并为世界各地170多个多家的通信运营商及企业提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为的成功，其出色的市场营销策略功不可没。随着移动互联网的飞速发展，华为面临着前所未有的机遇、挑战。华为应如何利用移动互联网平台和自身优势条件，制定有效的营销策略，这是华为公司目前面临的一个重要挑战。
　　本文从营销理论和品牌理论的角度出发，拟通过对华为公司所面临的宏观环境PEST（政治、经济、社会文化、技术环境）分析，以及行业环境、竞争对手情况的分析、市场营销SWOT分析、营销策略等分析，总结出华为公司所面临的市场营销相关问题及原因，包括市场定位方面、产品创新方面、产品定价方面、营销渠道方面、市场推广方面，并提出相应的营销方案策略，以及建议实施方案和保障措施。本研究有助于华为公司改进现有营销策略，促进市场拓展，打造核心竞争优势，助力企业长远发展。同时，在中国企业面临升级和转型的今天，本研究对于有志于借力移动互联网的浪潮提示自身市场营销策略、打造企业卓越品牌的企业，有着很好的借鉴意义。

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第1章 绪论

1.1研究背景

1.2国内外研究现状

1.3研究意义

1.4 研究方法

1.5 研究内容与结构

1.6本文创新之处

第2章 理论基础

2.1基础营销理论

2.2移动互联网营销理论

第3章 华为公司营销环境分析

3.1华为公司简介及经营业务

3.2宏观环境PEST分析

3.3行业环境分析

3.4移动互联网发展环境分析

3.5 本章小结

第4章 华为公司所面临的市场营销相关问题及原因

4.1华为公司的市场营销SWOT分析

4.2华为公司现有营销策略介绍

4.3华为公司在市场营销方面的问题及原因分析

4.4本章小结

第5章 华为公司在移动互联网环境下营销策略设计

5.1市场定位策略

5.2明确产品策略

5.3采取更加灵活的价格策略

5.4进一步完善营销渠道

5.5加强产品推广力度

5.6本章小结

第6章 实施方案和保障

6.1营销策略的实施

6.2营销策略实施的保障

6.3本章小结

第7章 结论

7.1本文研究结论

7.2本文研究中的不足

参考文献

索引