声明
摘要
第1章 绪论
1.1 论文的研究背景和意义
1.1.1 化妆品的定义
1.1.2 世界化妆品行业概况
1.1.3 中国化妆品行业概况
1.2 营销策略理论概述
1.2.1 市场营销
1.2.2 PEST分析
1.2.3 五力分析模型
1.2.4 STP分析
1.2.5 4P营销组合策略
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究的主要内容
1.3.2 研究的主要方法
第2章 百雀羚公司市场营销环境分析
2.1 百雀羚公司发展概况
2.2 百雀羚公司外部环境分析
2.2.1 政治及法律因素
2.2.2 经济因素
2.2.3 社会环境
2.2.4 技术环境
2.3 行业竞争环境分析
2.3.1 潜在进入者
2.3.2 潜在替代品
2.3.3 行业竞争者
2.3.4 卖方议价能力
2.3.5 买方议价能力
2.4 外部环境评价
2.5 百雀羚公司内部环境分析
2.5.1 盈利能力
2.5.2 品牌价值
2.5.3 管理模式
2.5.4 质量管理
2.5.5 技术能力
2.5.6 营销手段
2.5.7 内部环境评价
2.6 营销环境分析
第3章 百雀羚的市场营销策略现状与问题
3.1 现行市场营销策略
3.1.1 产品策略
3.1.2 价格策略
3.1.3 渠道策略
3.1.4 促销策略
3.2 现行市场营销策略存在的问题
3.2.1 产品策略
3.2.2 价格策略
3.2.3 渠道策略
3.2.4 促销策略
第4章 百雀羚公司的STP营销策略
4.1 市场细分
4.2 目标市场
4.3 市场定位
第5章 百雀羚公司市场营销策略的改进
5.1 产品策略
5.1.1 感官提升差异性
5.1.2 提高组合差异性
5.1.3 增加市场新品
5.1.4 提高创新技术
5.2 价格策略
5.3 渠道策略
5.3.1 增加其它线上渠道
5.3.2 开拓国外市场渠道
5.3.3 取消微商运营
5.3.4 线上下渠道融合
5.4 促销策略
5.4.1 加强形象宣传
5.4.2 增加顾客黏性
5.4.3 提高促销服务
结论
致谢
参考文献