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声明
前言
一、论文选题意义
二、研究方法
第一章营销渠道相关理论
第一节西方营销渠道理论研究的三大领域4
一、营销渠道结构理论
二、营销渠道行为理论
三、营销渠道关系理论
第二节当前中国营销渠道管理的新理念
一、营销渠道的作用、职能与地位
二、渠道设计的变革创新
第二章中国体育用品零售业营销渠道的发展特点和研究价值
第一节中国体育用品营销渠道的发展历程和终端业态格局
一、中国体育用品零售业营销渠道的发展历程
二、区域经销商在营销渠道中的地位和权力
三、中国体育用品渠道零售终端业态格局
第二节体育用品零售业营销渠道变化发展趋势的研究价值
第三章欧美体育用品零售业发展状况及趋势
第一节美国体育用品零售业发展状况及趋势
第二节欧洲体育用品零售业发展状况及趋势
第三节欧美体育用品零售市场发展状况对中国市场的启示
一、业态选择取决于消费市场、零售业的发展和品牌公司的渠道战略
二、欧美成熟的体育零售企业的抗衡战略
三、对中国体育用品零售市场的借鉴作用
第四章中国零售业发展状况及趋势
第一节中国零售业的发展变化
一、中国零售业发展现状
二、中国零售业存在的问题
三、中国零售业发展趋势
四、中国零售业发展趋势对中国体育用品零售业发展的启示
第二节家电营销渠道的发展历程及其对体育用品营销渠道发展趋势研究的借鉴意义
一、家用电器营销渠道的发展历史
二、家电生产企业在渠道发展历程中遇到的问题
三、家用电器连锁业态飞速发展
四、家用电器零售业渠道变化对体育零售业渠道发展趋势的启示
第五章中国体育用品零售业渠道的变化发展趋势
第一节中国体育用品消费市场分析
一、中国经济高速增长
二、世界级的体育盛事对体育产业的影响
三、体育消费意识和能力的提高
三、体育用品消费逐步从追求时尚向专业化转变
第二节品牌公司的渠道战略对中国体育用品零售业的影响
一、品牌公司周密的市场调研和科学的规划
二、各类型品牌公司采用不同的渠道战略
第三节中国体育用品零售渠道类型的发展趋势
一、营销渠道组织结构和渠道权力发展趋势
二、在一、二级市场大型专业运动卖场成为体育用品零售渠道的主要终端形态
三、按运动项目类别陈列的品类专卖店在一、二级市场出现
四、在三、四级市场单品牌专卖店仍然是体育用品零售渠道的主要终端模式
五、体育用品在传统百货业态中的零售份额逐步萎缩
六、大卖场将确立其在低端体育用品零售中的重要地位
七、专门的体育用品折扣店将成为独立业态
八、在品牌敏感度低的产品领域零售商开始创立自己的产品品牌
九、网上专卖店或专业店开始进入市场
第四节总结
参考文献
