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声明
1.绪论
1.1问题的提出
1.1.1研究背景
1.1.2研究目的和意义
1.2本文的主要研究内容及研究方法
1.2.1本文研究的主要内容
1.2.2本文的主要的理论创新点
1.2.3本文的研究方法和研究思路
2.顾客资产理论的产生及界定
2.1顾客资产理论的产生
2.1.1数据库营销理论
2.1.2顾客满意与顾客价值理论
2.1.3关系营销理论
2.1.4品牌资产理论
2.2顾客资产的定义
2.3顾客资产的价值
2.4顾客资产的构成
3.顾客资产测量与管理综述
3.1顾客资产测量综述
3.1.1顾客资产测量模型
3.1.2顾客资产测量模型分类
3.1.3顾客资产测量计量模型
3.2顾客资产管理与提升研究综述
3.2.1顾客资产的获得与挽留研究流派
3.2.2顾客资产先行因素的识别与研究流派
3.2.3顾客资产的应用分析研究流派
4.顾客资产的关键驱动要素
4.1顾客资产驱动要素的传统模型
4.1.1价值资产
4.1.2品牌资产
4.1.3维系资产
4.2顾客资产驱动要素的四维构成模型
4.2.1传统模型改进原因
4.2.2四维构成模型的建立
5.顾客资产价值构成及其驱动要素的实证研究
5.1研究结构
5.2指标体系的建立与数据的获得
5.2.1指标体系的建立
5.2.2研究对象与抽样设计
5.2.3调查样本基本信息
5.2.4研究程序
5.3结构方程的构建与命题检验
5.3.1因子分析
5.3.2信度分析
5.3.3驱动要素之间的相关性分析
5.3.4结构方程模型的构建
5.3.5顾客资产四维构成的检验模型
6.结论与管理启示
6.1结论
6.2策略启示
6.2.1实施反应营销,实现顾客资产的增值
6.2.2以顾客为中心管理品牌资产
6.2.2管理顾客知识资产,提升企业顾客资产价值
6.2.3研究局限与未来研究方向
参考文献
附录
致谢
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