声明
前言
第一章 信息爆炸，大脑需要简单的信息
第一节 信息爆炸时代的来临
第二节 大脑需要简单的信息
第二章 关键词的定义及特点
第一节 关键词的特点
一、清晰明了
二、琅琅上口
三、与众不同
四、其所代表的市场具有相当的市场空间
第二节 品类关键词
一、品类存在于消费者的心智中
二、先有品类再有品牌
第三章 品类关键词的五种打造方法
一、领先进入没有强势品牌的强势品类
二、攻击自身（或对手）品类，完善品类布局
三、寻找品类领导品牌的弱点，成就品类强势地位
四、针对竞争品类，建立相对立的新品类
五、分析大品类市场的各种特性要素，然后建立与众不同的特性品类市场
第四章 实战案例解读：“GB藏医院”是怎样诞生的
第一节 集团的困惑
第二节 医院品类的选择方向
一、看个关于品类划分的例子
二、其他行业品类打造借鉴
三、医院品类的划分路径
第三节 集团战略决策规划
一、战略目标设定
二、重点目标市场选择
三、“GB藏医院”的关键成功因素
四、战略措施选择
结束语
参考文献
致谢
西南财经大学;
