声明
1.绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与问题
1.3 研究意义
1.4 研究方法
1.5 研究的主要创新点
1.6 论文结构与内容安排
2．文献综述
2.1 虚拟社区
2.1.1 虚拟社区的定义
2.1.2 虚拟社区的分类
2.1.3 虚拟社区的实体形态
2.2 虚拟社区成员的相关研究
2.2.1 社区参与行为
2.2.2 社区成员的互动模式
2.3 虚拟社区信息相关研究
2.3.1 虚拟社区信息参与的影响因素
2.3.2 虚拟社区中的消费信息
2.3.3 消费类虚拟社区信息传播的实证研究
2.4 准社会互动理论
2.4.1 准社会互动的定义
2.4.2 准社会互动研究的起源与理论范式
2.4.3 准社会互动的测量
2.4.4 影响准社会互动关系强度的因素
2.4.5 准社会互动与受众行为倾向
2.4.6 准社会互动关系在网络环境下的相关研究
2.5 小结
3．理论模型和假设
3.1 变量定义和研究假设
3.1.1 信息相关性与准社会互动
3.1.2 信息真实性与准社会互动
3.1.3 发帖者专业性与准社会互动
3.1.4 感知相似性与准社会互动
3.1.5 发帖者外观吸引力与准社会互动
3.1.6 发帖者社区等级与准社会互动
3.1.7 准社会互动与购买倾向
3.1.8 产品类型的调节作用
3.2 概念模型的构建
4．研究设计与方法
4.1 研究对象的界定
4.2 调查问卷的设计与发放
4.2.1 问卷的设计
4.2.2 问卷的前测及修改
4.2.3 正式问卷的发放
5.数据分析
5.1 描述统计分析
5.1.1 样本构成与人口统计变量分析
5.1.2 样本在虚拟社区参与情况分析
5.2 信度分析和效度分析
5.3 相关分析
5.4 回归分析
5.4.1 前因变量和中介变量的回归分析
5.4.2 中介变量和结果变量的回归分析
5.5 中介变量的中介效果检验
5.6 相关分析和回归分析小结
5.7 产品类型调节效应的检验
5.7.1 分类样本的总体情况
5.7.2 分组回归分析
5.7.3 假设检验与初步结论
6. 研究总结与展望
6.1 研究发现及意义
6.2 研究局限与未来展望
参考文献
附 录
致谢
在读期间科研成果目录
