收益法在姓名商标评估中的应用——以隆平高科买断个人姓名权为例

摘要

随着“大众创业、万众创新”这个概念再次出现在2016年“两会”的政府工作报告中，如何提升中国企业的创新能力再次成为热议的话题。企业的创新成果之一，就是商标权。在经济全球化、以创新驱动发展的中国经济转型的大背景下，诸如商标权质押、转让、买断等经济活动日趋增多，商标权的价值在企业经营管理活动中占据着越来越重要的地位。商标权，不单单只是企业一项无形资产，更是企业技术革新、产品质量的象征。商标权就如一剂催化剂，为企业获取超额经济利益增加助力。如今，如何快速获得一个有价值的商标、如何对商标权进行保值增值，已经成为大多数企业关注的重点。
　　基于目前的经济发展趋势以及市场需求，进一步扩大并加深商标权估值领域成为了必要。由于商标类型繁多，表现形式趋于多元化。尤其是以个人姓名注册形成商标，在我国经济活动中出现的频率较少，加之其具有无实物形态、排他性等特点，使得原有的评估活动难以充分体现姓名商标的真实价值。因此，迫切需要在已有的商标评估理论体系上开展进一步的研究，建立一套适合于姓名商标价值评估的理论和方法。
　　首先，本文拟从姓名商标的法律解释出发，探讨其价值评估是否适用于通用类商标的价值评估;其次，分别从会计、资产评估、法律三个角度分析姓名商标的定义及其特点，为之后建立的商标评估理论体系做好铺垫;再次，分别明确评估目的、价值标准、价值假设，以及三者之间的关系;最后，在前述建立的理论基础之上，分别阐述并分析四类评估方法的定义、优缺点、适用范围，最终对比出最适用于姓名商标价值评估的方法。同时，通过实际的案例分析来验证商标评估理论是否具备可操作性，并进行总结。
　　本文的贡献之处在于，本文在建立一套适合于姓名商标价值评估理论的过程中，分析并总结了评估目的、价值标准、价值假设的关系，搭建了评估前提与评估方法联系的桥梁，最终形成了姓名商标估值工作的操作流程图。该流程图的建立，既完善了姓名商标评估的理论体系，又为从业人员今后的实务工作提供了参考思路。另外，基于目前已有的用于测算利润分成率方法存在的不足之处，本文建立了综合评价体系。相较于已有的方法，该评价体系在一定程度上减少了主观分析的使用频率，提高了准确度。同时，该体系还在数据的计算和建模上进行了简化，更便于实际的操作。
　　然而，在论文写作过程中，因为笔者知识水平和研究能力有限，在姓名商标价值评估理论体系的建立以及实际案例操作中，依旧存在很多不足之处，这也是笔者今后需要继续改进的地方。

目录

声明

摘要

1．导论

1．1 研究背景与意义

1．2 论文框架

1．3 本文的贡献及局限性

2．文献综述

2．1 国内文献综述研究

2．2 国外文献综述研究

2．3 文献评述

3．姓名商标的定义

3．1 姓名商标的法律解释

3．2 姓名商标的定义

4．姓名商标的评估前提

4．1 评估目的

4．2 价值标准

4．2．1 公允价值

4．2．2 市场价格

4．2．3 原始价值

4．2．4 使用价值

4．2．5 投资价值

4．2．6 担保价值

4．3 价值假设

5．姓名商标评估的几类方法

5．1 成本法

5．2 市场法

5．3 收益法

5．3．1 收益法的应用条件和适用范围

5．3．2 收益法中决定价值的参数

5．3．3 收益法常用的几类模型

5．4 权利金节省法

5．5 姓名商标评估方法的选取

6．收益法在姓名商标案例中的运用

6．1 案例选取依据

6．2 姓名商标评估步骤

6．3 评估前期准备

6．3．1 企业的基本情况

6．3．2 评估目的、价值标准

6．3．3 评估对象、评估范围、评估基准日

6．3．4 评估方法

6．4 评估资料搜集与整合

6．4．1 行业环境分析

6．4．2 公司分析

6．5 评估过程的计算

6．5．1 相关比率的确定

6．5．2 预测收益的确定

6．5．3 不同利润分成率下的评估值对比

7．研究结论与启示

参考文献

后记

致谢