消费主义视域下的成都地产广告艺术研究

摘要

自中国实行房改以来，中国的房地产市场飞速发展。地产广告作为地产销售的宣传促进手段，也随着地产市场及传媒业的发展而繁荣。作为“蜀”文化发源地，地处四川盆地底部的成都，有着自己独有的区域文化背景，该地区居民的生活方式也极具地域特点。自跟随经济的发展，地产业繁荣以来，成都地区的地产广告业便随着地产业的发展趋势不断地产生变化。特别是进入消费主义社会后，地产广告的载体形式由单一的平面媒体，扩展到影视媒体，无论是这些地产广告的文字文本还是图像文本都较90年代初期有了明显变化，文学艺术性显著增强，地产广告的诉求重点的消费主义趋势也更为明显。
　　本文用文艺学的方法对成都地产广告文本的艺术性进行分析，力求在把握文本时代地域文化性的同时，也借此窥探当地居民的审美心态。本文将以如下结构进行相关论述:回顾成都地产广告的兴盛背景，运用消费主义理论解析成都地产广告的消费主义特点;运用广告学、文艺学、传播学及美学的理论分析该地区地产广告的美感表现形式与美感诉求重点。通过对成都地产广告的符号形式、语言形式以及色彩、声效运用的讨论，总结其审美呈现方式，分析其中的区域文化特点，以期窥探到成都地产广告文本艺术的一般发展趋势，以此为该地区地产广告文本的文艺性发展提供有效借鉴。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 文献综述

1．2 选题原因

1．3 主要内容及创新点

2 成都地产广告艺术性存在的市场动机

2．1 成都地产业的兴盛

2．1．1 政策引导与市场需求

2．1．2 成都的区域优势

2．2 成都广告业的发展特点

2．2．1 传媒特征

2．2．2 发展要素

2．3 成都的消费主义现象

2．3．1 消费主义的特点

2．3．2 成都的消费主义倾向

3 成都地产广告文本审美特征分析

3．1 平面地产广告的审美分析

3．1．1 平面媒体的美感表现优势

3．1．2 广告文本的审美特性

3．2 影视地产广告的审美分析

3．2．1 影视媒体的美感表现优势

3．2．2 整体形象描绘

4 成都地区地产广告文本内容诉求

4．1 功利诉求

4．1．1 区位诉求

4．1．2 环境诉求

4．1．3 价格诉求

4．2 美感诉求

4．2．1 寻求情感价值共鸣

4．2．2 引领时尚生活方式

4．3 诉求重点的价值转移

4．3．1 华丽与自然的对接

4．3．2 文化气息与概念炒作

结语

参考文献

致谢