青少年潮流品牌形象设计与推广策略研究

摘要

随着我国的国力发展与经济腾飞，我国青少年的审美倾向、日常喜好、消费观念逐渐与发达国家接轨。街舞、滑板、跑酷等标榜个性的街头运动传入我国，丰富了青少年的生活，受到青少年的热捧与追随。而与之相伴的街头装扮、作为先锋青少年文化的潮流品牌文化也被引入我们国家，在我国生根发芽。
　　潮流品牌文化当下已经成为了青少年文化不可或缺的组成部分，是青少年文化发展的必然趋势。一个良性潮流品牌的诞生与发展不仅可以代替青少年诉说思想、表现青少年文化，更会为市场带来丰厚的经济回报。而促进青少年潮流品牌的发展，潮流品牌的形象设计与推广策略就变得尤为重要。
　　本文对潮流品牌的目标受众进行了消费心理特征与审美倾向的分析研究。通过大量的潮流品牌案例对比，对青少年潮流品牌形象设计的内在文化解读与品牌定位，外在的品牌视觉形象设计与表达，以及青少年潮流品牌的品牌推广定位与具体推广策略进行了分析研究。在此基础上总结了目前青少年潮流品牌形象设计与推广策略中存在的不足并思考应对方法。在潮流品牌文化蓬勃发展、影响重大的今天，本文对青少年潮流品牌形象设计与推广策略作出了全面的研究与了解，对目前青少年潮流品牌的不足作出探讨与思考。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 相关概念解析及界定

1．2 选题背景及研究意义

1．3 国内外研究现状

1．4 本文创新点与研究方法

2 青少年潮流品牌受众分析

2．1 青少年消费心理特征分析

2．1．1 趋同性与从众性特征

2．1．2 炫耀性与符号性特征

2．1．3 猎奇性与个性化特征

2．1．4 冲动性与易变性特征

2．1．5 独立性特征

2．2 青少年审美倾向分析

2．2．1 哈日哈韩的倾向

2．2．2 中国风的重拾

2．2．3 多元化的吸收

3 青少年潮流品牌形象设计案例研究

3．1 品牌文化解读及形象定位分析

3．1．1 品牌文化解读

3．1．2 品牌形象定位

3．2 青少年潮流品牌视觉形象设计分析

3．2．1 图案是潮牌的第一名片

3．2．2 作为补充图案的文字设计

3．2．3 服务主体的色彩运用

3．2．4 视觉要素的流程式编排

4 青少年潮流品牌推广策略案例研究

4．1 青少年潮流品牌推广方式定位分析

4．1．1 结合品牌形象

4．1．2 利用特色资源

4．1．3 服务于目标受众

4．2 青少年潮流品牌推广策略模式分析

4．2．1 强强联合的跨界合作推广模式

4．2．2 特色传播媒介推广模式

4．2．3 其他主题性活动推广模式

5 青少年潮流品牌形象设计与推广策略目前存在问题与应对策略

5．1 品牌形象设计中存在粗俗文化符号与应对策略

5．2 品牌形象设计中文化元素运用滞后与应对策略

5．3 品牌的推广忽略潜在消费者与应对策略

5．4 品牌推广新型媒介使用滞后与应对策略

6 青少年潮流品牌形象设计与推广策略的改进设想与实践

6．1 用潮流品牌弘扬正能量

6．2 尝试新型推广方式

7 结论

参考文献

致谢

在校期间科研成果