中国网络自制剧用户分析及发展策略

摘要

新媒体时代大量的用户从电视媒体迁徙到了网络媒体，依托互联网发展起来的网络自制剧以其互动性强、节奏较快、内容轻松、篇幅短小等传统影视剧不具备的特点，吸引着越来越多的用户目光，成为了媒介新宠儿，其影响力不容小觑。本文笔者将把网络自制剧用户作为研究对象，运用问卷调查法、文献分析法、定性分析法以及观察法，对网络自制剧用户个人情况、接触途径、观看时间、观看地点、收看频率、题材选择、观看动机、关注程度等方面进行调研和分析。指出网络自制剧满足用户娱乐消遣的需求、交往与认同的需求、寻求情感共鸣、学习认知的需求。同时笔者还发现了目前影响网络自制剧用户市场发展的不利因素:播放平台单一，未能形成有效传播策略;管理制度逐步加强，用户吸引力逐步减弱;“娱乐至上”，制作粗制滥造;广告植入泛滥，缺乏原创作品。针对当前网络自制剧出现的问题并结合网络自制剧产业发展的生态环境，笔者从传播者、传播渠道、传播内容、传播对象四个方面，对未来网络自制剧用户市场发展提出建言，第一，建立“制度体系”，形成良性用户市场氛围;第二，打破“传播可见”，完整定位用户群体;第三，提升“品质创意”，给予用户完美视听感受;第四，精准“数据分析”，明确定位用户需求。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 选题背景和研究意义

1．2 研究综述

1．3 研究方法与创新点

2 网络自制剧概述

2．1 网络自制剧定义

2．2 中国网络自制剧发展

2．3 以用户视角，解析网络自制剧特征

3 中国网络自制剧用户调查与分析

3．1 中国网络自制剧用户调查设计

3．2 中国网络自制剧用户调查与分析

3．3 《屌丝男士》对用户的“使用与满足”分析

4 中国网络自制剧用户市场影响因素分析

4．1 外部制约因素

4．2 内部制约因素

5 中国网络自制剧用户市场发展策略解析

5．1 传播者：建立“制度体系”，形成良性用户市场氰围

5．2 传播渠道：打破“传播可见”，完整定位用户群体

5．3 传播内容：提升“品质创意”，给予用户完美视听感受

5．4 传播对象：精准“数据分析”，明确定位用户需求

结语

参考文献

附录

致谢

在校期间的科研成果