构建中冶成工企业集团品牌竞争力探讨

摘要

本文通过对中冶成工品牌建设实践的介绍，讨论、阐述了品牌的定义、内涵、特征、作用。从而指导企业根据自身企业内部资源要素情况，外部环境及资源要素的能力，进行正确的品牌定位。在此基础上，就企业品牌竞争力的发展现状及存在的主要问题，应用波特竞争战略理论原理，通过调查和统计，分析了企业品牌竞争力的优、劣势，通过分析和研究，本文就构建中冶成工企业品牌竞争力提出了如下措施：
　　1、实施企业品牌竞争力建设的战略措施；
　　2、实施以质量管理为基础的品牌建设；
　　3、实施以企业文化建设支撑品牌发展的措施；
　　4、实施以创新为砝码的品牌竞争力建设；
　　5、实施以服务为重点的品牌维护建设。

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第一章 中冶成工品牌建设实践

1.1中冶成工概况

1.2中冶成工品牌发展的几个阶段

1.3中冶成工品牌建设发展的新趋势

1.4中冶成工品牌建设的背景

1.5中冶成工实施品牌建设的目的意义

第二章 中冶成工品牌的内涵、特征、作用及定位

2.1中冶成工品牌的内涵

2.2中冶成工品牌的特征

2.3中冶成工品牌的要素构成

2.4企业品牌的作用

2.5企业品牌定位

第三章 中冶成工企业品牌竞争力分析

3.1企业竞争力发展的现状和存在的问题

3.2企业竞争力的涵义及特征

3.3企业品牌竞争力分析及构建

第四章 提升中冶成工企业品牌竞争力的主要措施

4.1实施人才培养提升企业品牌竞争力的战略

4.2实施企业品牌经营战略

4.3实施产业集群发展带动品牌提升战略

4.4实施以技术创新为核心的提升竞争能力战略

4.5实施以工程质量和服务为基础的企业品牌竞争力战略

4.6实施品牌国际化战略

4.7实施以质量为基础的品牌建设

4.8实施以企业文化建设为支撑的品牌发展

4.9实施以创新为砝码的品牌竞争力建设

第五章 结束语

致谢

参考文献