长城牌线切割钼丝的品牌建设与传播

摘要

现在的社会是品牌竞争的社会。在市场营销与竞争中，品牌占有的分量越来越重，其作用也越来越不可替代。第一，消费逐渐偏向品牌；第二，品牌现在已经变成企业的重要的资产一部分，在其差异化竞争和扩张中，扮演者重要的角色。在一定的程度上，企业与企业之间的竞争也就相当于品牌的竞争，然而，品牌与品牌之间的竞争却也是品牌建设的竞争。“打江山难，守江山更难”。当个品牌建立起来之后，我们就必须对其细心的维护，就像巧妙地对品牌进行创新、每隔一段时间就要对品牌进行评价等，只有这样才能让品牌；立于不败之地。因此，品牌建设也离不开品牌的传播。
　　在对长城面临的内部和外部竞争环境与资源优劣势基础上，提出了长城牌线切割钼丝“创一流品牌，做行业龙头，推动线切割钼丝行业新发挥”战略定位，阐明了实现长城牌线切割钼丝战略目标的需要的措施，明确了长城牌线切割钼丝的品牌结构。阐述了实现长城牌线切割钼丝战略目标品牌建设策略。接下来，对长城现有的传播方式与创新传播方式进行了阐述与分析，文章的最后对长城品牌的品牌评估进行了初步研究，结合实际提出了长城品牌评估的客观指标，由于数据不足并没有对其进行评估的计算过程进行展开。
　　文章结合长城的产品与客户特点提出了品牌建设策略，在现有的营销模式基础上对其传播方式进行了创新研究。另外，最后提出了适合长城现阶段品牌传播的评估指标。文章的研究建立在对长城的市场进行调查的基础上，具有一定的客观性，在一定程度上可以指导长城的品牌建设与传播。对同行业的品牌建设和传播也具有一定的借鉴意义。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究内容与意义

1.3 中国企业品牌建设的现状

1.4 文章架构

第二章 主要理论与方法介绍

2.1 品牌

2.2 品牌建设

2.3 品牌传播

第三章 长城牌线切割钼丝的品牌规划

3.1 外部挑战与机遇

3.2 内部资源优势与劣势

3.3 长城牌线切割钼丝的战略目标

3.4 长城牌线切割钼丝的品牌结构

第四章 长城牌线切割钼丝的品牌建设

4.1 线切割钼丝的产品特点与客户特性

4.2 长城牌线切割钼丝的市场定位

4.3 企业品牌建设阶段划分

4.4 长城牌切割钼丝的品牌建设策略

4.5 实现长城牌线切割钼丝战略目标的措施

第五章 长城牌线切割钼丝的品牌传播

5.1 长城牌线切割钼丝现有的传播渠道

5.2 创新传播方式

5.3 品牌传播流程

5.4 品牌评估

第六章 结论与展望

6.1 总结

6.2 研究不足之处

致谢

参考文献