以岭药业连花清瘟胶囊的广告策略研究

摘要

随着社会各项事业的发展，企业之间的竞争变得更加激烈，品牌广告对于企业来讲重要性日益突出。当前，有关企业品牌的广告投放策划的研究成果很多，并得到了相关企业的广泛应用，但真正有关结合新媒体，整合媒体资源的广告策划方案方面的论文较少。所以，本文致力于通过科学的分析和方法来诊断以岭药业连花清瘟胶囊在品牌成长过程中所遭遇的问题，并提出适合的有针对性的一整套广告策划方案。
　　本文以以岭药业连花清瘟的广告策划方案为研究对象，运用品牌管理的相关理论和实战中的相关知识结合连花清瘟的产品定位和人群分析，并对其他感冒药竞品的广告策略进行分析研究。当报亭冷落，鲜有人去报摊买报，智能手机市场占有率越来越高，大家都拿着手机和 ipad追美剧时，说明传统的媒体的地位越来越受到冲击，新媒体越来越吸引更多的人关注和使用，本文分析现在传统媒体和新媒体的优劣势，结合企业的发展和品牌的定位最终整合成一个高效的媒体组合，为连花清瘟胶囊品牌提升广告投放效果，增加品牌宣传价值。
　　首先，本文结合品牌管理的相关理论依据，分析以岭药业的发展和产品定位，横向对比其他感冒药在品牌建设方面和广告投放的策略等情况，归纳总结媒体发展的新动向和优劣势，结合产品的特性，企业的情况，以及消费者和市场的规模等特点，最后给出有针对性可行的，以岭药业连花清瘟胶囊广告策划方案。
　　通过相关理论和实践结合的研究成果表明，连花清瘟胶囊品牌在发展过程中必须要有好的品牌宣传策略的支撑和广告宣传方案的建立，同时，在新阶段需要有相应的新的广告策略来促进连花清瘟胶囊品牌的发展。在现今市场品牌竞争十分激烈的情况下，对于连花清瘟胶囊竞品的广告投放策略分析也为其制定广告策略，提供了有力的参考依据。在新的市场发展阶段，媒体发展变化日新月异，连花清瘟胶囊的广告投放策略需重新制定，然后根据新的市场定位提出有针对性的对策建议。
　　本文主旨在于研究出适应以岭药业连花清瘟胶囊的品牌广告策略，同时也为同类药企和其他感冒药品牌的广告策略制定提供一定的参考。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第一章 绪 论

1.1 本文研究背景

1.2 本文研究目的

1.3 本文研究框架

第二章 以岭药业和连花清瘟品牌的创建

2.1 以岭药业的创建和发展历程

2.2 连花清瘟胶囊品牌建立的过程

第三章 连花清瘟胶囊产品分析

3.1 连花清瘟胶囊的产品特征分析

3.2 连花清瘟胶囊的品牌形象分析

3.3 连花清瘟胶囊产品定位分析

第四章 消费者分析

4.1 消费者心理分析

4.2 消费者特征分析

第五章 竞争感冒药品的分析

5.1 感冒药市场概况

5.2 竞争感冒药品的产品分析

5.3 竞争感冒药品的广告活动概况

5.4 竞争感冒药的广告策略

第六章 连花清瘟胶囊的广告策划方案

6.1 广告媒介策略和组合

6.2 以岭药业连花清瘟胶囊的广告排期

6.3 广告投放的效果预估

第七章 结 论

致谢

参考文献