西部地区报纸微信公众平台的比较研究

摘要

由于全国各地区报业基本与地区经济实力成正比，报纸的相应新媒体平台的发展格局不尽相同。目前，报纸移动传播的优势地区集中在中东部。随着国家区域间经济的协调发展，西部地区总体经济虽不如华南、华东等地，但存在巨大的发展机遇。2015年01月27日，《首份微信平台数据研究报告》显示，55.2％用户平均每天打开微信10次以上，41.4%用户主要通过关注微信公共账号获取资讯、方便生活和学习知识。“微信战略”已开始从报社的整体高度，成为全媒体发展战略中的重要环节。
　　本文在国内微信公众平台的产生与发展的基础上，重点梳理了目前西部地区报纸微信公众平台的现状。研究以西部地区报纸销量排前列的报纸媒体----《华西都市报》、《成都商报》、《重庆晨报》、《华商报》和《云南信息报》的微信公众平台为对象，以内容分析法和深度访谈为工具，运用议程设置理论和媒介框架理论为研究视角，着重对五家报纸微信进行综合比较研究。以此点面结合，实际深入地探讨西部地区报纸媒体利用微信公众平台进行新闻传播的主要特征、成功经验、现存问题和基本策略。通过比较和总结，西部地区报纸微信公众平台存在以下实际问题：消息推送时效性不足、选题单一、话题建构失衡、内容深度不足、重大突发事件报道欠缺、多媒体编辑手段缺乏特色和编辑意识和团队专业转型不足的七个问题。因此，在报纸全媒体转型的趋势下，西部地区报纸微信公众平台应遵循以下操作策略：根据时间选择推送内容；增加原创内容；培养话题的用户稳定关注；标题兼具新闻性和新媒体特性；加强新闻策划；灵活利用全媒体手段；培养专业新媒体生产团队。在充分利用新媒介平台的过程中，西部地区报纸媒体应关注微信公众平台的发展前景，在微信平台移动化、社交化和多媒体化的趋势下，以话题和直播形式积极发挥新媒体平台间的互动。同时，积极利用大数据分析用户行为，提升报纸媒体在微信公众平台中的转型与升值，这都是西部地区的报纸微信公众平台需要持续优化之处。

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第一章 绪 论

1.1 选题背景

1.2 研究意义

1.3 国内外研究现状

1.4 理论依据

1.5 研究方法

第二章 西部地区报纸微信公众平台的现状

2.1 西部地区报纸微信公众平台的概况

2.2 西部地区报纸微信公众平台的受众现状

第三章 西部地区报纸微信公众平台的内容分析

3.1 推送时间

3.2 涉及议题

3.3 图文编辑

3.4 标题语言

3.5 信息区域

3.6 信息来源

3.7 阅读量与点赞量

第四章 五家报纸微信公众平台中的问题及操作建议

4.1 五家报纸微信公众平台存在的问题

4.2 对五家报纸微信平台的操作建议

第五章 西部地区报纸微信公众平台的发展策略探究

5.1 加强互动，整合反馈资源

5.2 利用大数据，分析用户行为

5.3 打造现代化、互联化、超时空的生活服务圈

第六章 结语

6.1 研究结论

6.2 存在的不足

6.3 研究展望

致谢

参考文献

附录

附录一

附录二

硕士期间取得的研究成果