湖南卫视周播剧模式及前景研究

摘要

电视节目更新换代速度快，伴随着美国、日韩等地生活节奏的快速提高，这些国家很快完成了电视剧编播方式从日播剧到周播剧的转变。目前在美国、日韩，周播剧已经是主流。近年来，中国受众的生活水平也在不断提高，80后90后作为社会中坚力量也都陆续投入工作环境中，而这部分群体也会成为今后的重要电视剧收视群体，他们的夜生活比较丰富，没有足够的时间去每天观看同一部剧。中国电视剧市场好剧难求，多数热门剧集被各大卫视争抢导致价格飙升，出现几家卫视同时播一部剧的现象。联播剧或许能创造收视率，却不利于剧场的品牌建设。周播剧是湖南卫视多年前就有过的设想，2011年“限娱令”催促了周播剧的产生。周播剧是湖南卫视继推出电视剧独播模式、自制模式后的又一创举，区别于传统的电视剧编排方式，周播剧是以“周”为时间节点进行播出。
　　从2011年11月湖南卫视首推周播剧，至今周播剧在湖南卫视已经走过了4年的历程，陆续播出了包括《被遗弃的秘密》、《轩辕剑之天之痕》、《新白发魔女传》、《姐姐立正向前冲》在内的二十余部电视剧，湖南卫视对周播剧在编播方式、题材风格、内容创作方面进行了多次调整。因此，以湖南卫视周播剧主要研究对象，从发展变化、主要特征方面按年份为湖南卫视周播剧划分成3个阶段:一是初次尝试周播的“芒果周播剧场”，这段时期湖南卫视从未有过任何做周播剧的经验，带着试水的态度，湖南卫视将于正的日播剧《被遗弃的秘密》剪辑成以周为播出周期编播的周播剧，引发业内高度讨论。因为收视不佳，该剧场在仅推出这一部剧之后便匆匆下档。二是勇敢尝试的“第一周播剧场”，在经历第一次的周播实验后，湖南卫视对这次周播进行了充分的市场调研，明确目标受众群，在暑期编播适合学生群体观看的《轩辕剑之天之痕》，接档《天天向上》、《快乐大本营》使惯性收视得到最大化发挥。《轩辕剑之天之痕》大获成功，收视率和网络讨论度高居不下。三是独树一帜的“青春星期天”，这一阶段湖南卫视对周播剧进行栏目化打造，以规避电视剧的审查制度，实现开放式剧情。受众可以坐在电视机前边看边互动，受众的主体性得到很大程度的提高，周播剧的剧情走向可以由受众所决定。湖南卫视对周播剧打造更为精品化、目标收视群更为精准化，新推出的周播剧非常贴合年轻观众的收视习惯。
　　湖南卫视推出周播剧具有特殊性和必要性，周播剧的受众群与湖南卫视受众群契合度高，湖南卫视是国内最具青春活力的电视媒体，受众以女性和青少年为主，这部分群体对新生事物的接受程度比较高，也是每周仅更新一次的美剧、韩剧的收视主体。另一方面，周播剧可以将制播分离和制播合一这两种方式相结合，根据频道特质进行电视剧的定制拍摄，版权在自己手中，适当的时候还可以将版权进行二次销售创造新的盈利，并且周播剧在创作阶段就可以与广告商洽谈，根据广告商的需求进行植入，节约以往的购剧成本。同时湖南卫视旗下众多的艺人和子公司也为周播剧的打造提供便利和可能性。
　　周播剧在内地发展并不顺利，与湖南卫视金鹰独播剧场相比，收视表现欠佳、网络影响力不足、受众忠诚度较低。电视剧制片方处于商业利益的考虑，过分追求产量而忽略了质量，我国的电视剧质量普遍不高，这种电视剧生产环境不利于周播剧的成长。从受众的角度看，过去二三十年传统日播剧已经积累了大量忠实的受众群，周播剧对受众的收视习惯来说是一种挑战，习惯了坐在电视机前观看日播剧的受众一时难以适应周播剧的节奏。另外，周播剧的播出时间较晚，受众很难有精力去等待周播剧的更新。近年来湖南卫视周播剧收视的低迷让广告商对周播剧更缺乏信心，导致周播剧的广告赞助不多。同时，国内对电视剧的审查制度也在很大程度上制约了周播剧的发展。
　　从湖南卫视已播周播剧可以看出，湖南卫视周播剧题材风格较为单一，以青春偶像、古装宫廷为主，定位年轻化;湖南卫视周播剧编播方式较为不固定，以年度为周期执行不同的编排。剪辑较随意化，根据收视率决定剧集的播出时长。湖南卫视周播剧在中国并不是行不通的，每周仅更新一次的电视剧是未来中国电视剧制作生产的一个方向，将影响中国电视剧产业变革。针对湖南卫视周播剧的现状，对周播剧的发展提供若干建议。首先是搜寻优秀剧本，剧本是创作的核心，要增加受众对周播剧的认可度就必须拿出有诚意的剧本。湖南卫视可以通过海选的方式选拔具有新锐态度的草根编剧，也可以和已经成名的金牌编剧合作，成立专门的周播剧工作室。其次是以电影模式制作周播剧，加大对周播剧的资金投入，加强演员阵容和服装道具设备。另外，通过制作周播剧子栏目、策划周播剧话题、开放网络版权等方式加强周播剧的宣传推广，增加周播剧的曝光度，使更多受众接触到周播剧。同时，根据周播剧的收视人群优化编播方式，固定播出时间，巩固受众群。以短信、微博、微信、观众见面会的形式增强互动机制，提高周播剧受众参与性。最后，寻求政策扶持，呼吁有关部门针对周播剧的特殊形态设立单独的审批制度，实现国产周播剧真正意义上的边拍边播，扶持国产周播剧的发展。

目录

声明

摘要

第1章 引言

1．1 选题背景及研究意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 研究意义

1．2 文献综述

1．2．1 国外研究状况

1．2．2 国内研究状况

1．3 研究基本思路和方法

第2章 周播剧的概述

2．1 周播剧概念的界定

2．1．1 周播剧的概念

2．1．2 周播剧的由来

2．2 湖南卫视周播剧的发展历程

2．2．1 初次尝试周播的“芒果周播剧场”

2．2．2 勇敢探索的“第一周播剧场”

2．2．3 独树一帜的“青春星期天”

2．3 湖南卫视周播剧的生存现状

第3章 湖南卫视周播剧的优势

3．1 受众优势

3．2 成本优势

3．3 资源优势

第4章 湖南卫视周播剧的障碍

4．1 制作水平低下

4．2 观众收视习惯

4．3 档期编排

4．4 缺乏广告赞助

4．5 政策限制

第5章 湖南卫视周播剧的风格与改进意见

5．1 湖南卫视周播剧的风格

5．1．1 题材风格

5．1．2 编播方式

5．1．3 剪辑风格

5．2 湖南卫视周播剧的改进意见

5．2．1 搜寻优秀编剧和剧本

5．2．2 以电影模式制作周播剧

5．2．3 加强周播剧推广

5．2．4 优化编排

5．2．5 增强互动机制

5．2．6 追求内容创新

5．2．7 寻求政策扶持

结论

致谢

参考文献

攻读学位期间取得学术成果

附录A 湖南卫视周播剧前景问卷调查