观光立国战略及赴日旅游推进计划的研究——谈旅游传播塑造日本国家新形象

摘要

2000年《观光立国宣言》提出观光立国概念，2003年前日本首相小泉制定观光立国战略，同年赴日旅游推进计划(VJC，visit Japan campaign)打响，建立国家旅游品牌Y(o)koso!Japan。观光立国战略是日本旅游事业推进的法律政策保障，赴日旅游推进计划是传播手段，通过对日本文化的深度挖掘，确定了日本旅游形象的核心价值、主体价值和附加价值。
　　 观光立国战略和赴日旅游推进计划让日本第二次开国，海外游客数、经济波及效果稳步上升，国民意识逐渐转变，建立了内外统一、充满内涵的日本国家旅游形象，从而稳定了国家经济，提升了国家品牌形象。
　　 观光立国战略和赴日旅游推进计划获得了成功。通过旅游，日本走上了从一个经济大国到文化大国之路，改变了国内外大众、舆论对日本的消极印象，真正在国际上享有盛誉，拥有话语权。观光“立国”。

目录

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第一章绪论

1.1选题背景及意义

1.2相关研究现状

1.3研究方法

1.4研究难点与创新点

第二章旅游传播是塑造国家形象的新手段

2.1旅游与旅游传播的内涵

2.1.1旅游的内涵

2.1.2旅游传播是特殊的传播

2.2国家形象不是舶来品

2.3旅游传播塑造国家形象

第三章观光立国战略

3.1观光与观光立国

3.1.1观光的内涵

3.1.2观光立国的内涵

3.2观光立国战略前的日本旅游业

3.3观光立国战略的沿革及特征

3.3.1观光立国的迫切性

3.3.2观光立国的先驱性

3.3.3观光立国的实践性

3.4观光立国的深层意义

3.4.1确立日本国家形象三大内涵

3.4.2推动文明进步

第四章赴日旅游推进计划(VJC)

4.1建立日本旅游形象的核心价值

4.1.1国家旅游品牌

4.1.2 Yōkoso! Japan是日本的国家旅游品牌

4.2建立日本旅游形象的主体价值

4.2.1市场细分 有效传播

4.2.2产品包装 凸显个性

4.2.3资源整合 分封集权

4.3建立日本旅游形象的附加价值

4.3.1节事体系

4.3.2旅游纪念品开发

4.4国家形象的旅游实现

4.4.1国民意识转变

4.4.2统一国家形象 提升国家品牌

4.4.3文化软实力增强

4.4.4经济波及效应稳定日本经济

第五章 旅游传播 后劲何在

5.1理性结合感性 塑造一流国家形象

5.2旅游传播效应在旅游之外

5.2.1旅游传播作用于产业群

5.2.2旅游传播外的传播点

结语

致谢

参考文献

附录