市场经济条件下平顶山市新华区群众体育消费需求研究

摘要

群众体育消费是指居民生活消费中用于体育活动方面的支出，群众体育消费是发展体育产业的关键，随着市场经济进程的不断推进和产业结构的调整，我国居民生活水平和质量有了大幅度提高，余暇时间的增加和全民健身的热潮，使体育消费逐渐成为人们生活消费的重要组成部分，然而体育消费需求对于扩大体育消费是至关重要的，市场经济条件下，人们体育消费能力提高的同时，能否及时满足群众体育消费需求，达到体育市场供给和消费需求平衡，直接影响体育市场的发展和繁荣，是调节体育市场供需平衡的一种手段和途径，以保证体育消费持续扩大和稳定增长，达到以消费需求驱动体育产业发展的最终目标。平顶山市新华区位于平顶山市中西部，涵盖城乡，经济水平是全市平均水平的1.9倍，由于近来来人们经济水平和生活质量的提高，体育市场已成雏形，群众体育消费需求越来越旺盛。为能够积极有效的促进平顶山市新华区居民体育消费水平的提高，建立完善的体育市场，运用经济学原理，结合平顶山市新华区具体情况进行研究，目的是想寻找平顶山市新华区群众体育消费需求扩张的途径，为政府和体育产业管理部门提供一些理论性建议，同时对平顶山市体育产业的发展具有一定的实践意义。
　　本文运用文献资料法、观察法、问卷调查法、统计分析法、逻辑分析法等研究方法，以新华区内6个城乡街道居民为研究对象，从群众体育消费现状为切入点，研究体育消费行为、消费结构、消费水平，根据研究结果对群众体育消费需求情况进行分析，研究体育市场供需情况，影响因素，预测消费需求变化趋势，总结平顶山市新华区群众体育消费需求不足的原因，以寻求群众体育消费需求扩张的途径和策略。分析得出以下结果：
　　（1）平顶山市新华区居民体育消费正在从生存型消费向享受型消费转变，整体体育消费水平处于中低阶段，消费结构正在从物质型向精神型转变。
　　（2）平顶山市新华区体育市场结构不合理，供需不平衡，无效供给大，造成体育消费资源浪费，有效需求不足，潜在需求增加。
　　（3）平顶山市新华区群众体育消费需求呈现出物质型需求下降、精神型需求上升，总体呈现广泛化、多样化、健康化、关联化。
　　（4）群众体育消费需求不足主要受居民消费水平相对下降、体育市场环境不合理、体育产品满意度不高、体育市场有效供给不足、余暇时间有效利用率、体育产业管理部门缺乏引导等原因的影响。
　　基于上述研究成果，分别从体育消费的主体和客体，以及两者相互联系的时间、空间环境支持三个方面提出群众消费需求扩大的途径：
　　（1）培育体育消费者，扩大体育消费主体。消费能力和消费意识是制约体育消费主体增加主要因素，因此，培养体育消费者主要从潜在体育消费者角度出发，通过增加居民个人收入，大力宣传体育健身消费的观念，提高体育消费能力和消费意识，促进潜在体育消费者的转变。
　　（2）丰富体育消费品资料市场，形成特色体育文化产业。体育消费客体就是提供体育产品和服务的体育市场，通过对体育市场供给情况研究发现，体育市场有效供给不足，体育市场细分不明确，体育产品满意度不高等情况，造成群众体育有效消费需求不足、体育消费主体的流失。根据体育消费需求的发展趋势，针对性的对体育市场进行细分，基于城市自身的地理环境和文化环境，形成特色体育文化产业，丰富和完善体育市场，以满足不同消费群体的消费需要，释放体育消费主体的消费能力。
　　（3）增加余暇时间，优化消费环境。时间和空间是体育消费主体和客体能够有机结合的重要条件，增加余暇时间和优化体育市场消费环境和完善消费者权益保障制度，是群众体育消费需求扩大的客观条件。

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英文摘要

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1前言

1.1选题依据

1.2研究意义

2 研究现状

2.1国内相关研究

2.2国外相关研究

3 研究对象与方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

4 研究结果与分析

4.1体育消费需求分析模式和模型的构建

4.2平顶山市新华区群众体育消费行为分析

4.3平顶山市新华区群众体育消费需求分析

4.4平顶山市新华区群众体育消费需求不足的原因

4.5平顶山市新华区群众体育消费需求变化趋势

4.6平顶山市新华区群众体育消费需求影响因素分析

4.7促进平顶山市新华区群众体育消费需求的策略

5结论和建议

5.1结论

5.2建议

8附件