皖南国际旅游文化示范区品牌体系构建研究

摘要

随着市场经济的快速发展，谋求区域合作和共同发展已成为共识。区域旅游合作，不仅符合旅游业进步的规律，也是居民旅游活动和旅游业自身发展的需要。但要使旅游区域合作真正取得实质性进展和成效，就要在区域旅游城市合作基础上联手打造区域旅游品牌。目前的区域旅游品牌构建研究大多以定性分析为主，品牌合作体系大多只是建立在资源定性分析的基础上，缺乏对品牌内部结构的剖析，因此也忽略了内部城市的个性。
　　本文以皖南国际旅游文化示范区为例，在了解区域品牌建设的现状的基础上，首先基于旅游目的地品牌构建的理论研究，对旅游目的地品牌建设的影响因素进行分析。认为区域旅游品牌形成影响因素主要包括品牌支撑要素、品牌巩固要素和品牌发展要素这3大方面，并细化出了9个要素层：旅游资源和产品、区域交通条件、品牌营销、基础设施、经济发展、品牌投资、政府引导、生态环境、市民素质。
　　接着建立城市品牌竞争力评价指标体系，选取19个指标，对皖南旅游区内各旅游城市的品牌竞争力进行主成分及聚类分析，分析皖南7市品牌竞争的优劣势和竞争力层次。得出：黄山市以其丰富的旅游资源以及较为发达的旅游配套设施优势，位于品牌竞争力的第一层次，是区域核心品牌。安庆、芜湖分别以交通和经济发展优势在主成分分析中为例第二第三，池州、宣城、马鞍山、铜陵位列其后。在聚类分析中，黄山市是位于第一层次的唯一城市，是担任区域核心品牌的城市；池州、宣城、安庆位于聚类分析的第二层；其他三市：马鞍山、芜湖、铜陵，由于这三个皖江城市存在着很大的共性，这三个城市位于聚类分析最后一层。
　　最后从区域角度出发，根据研究结果，确定了皖南旅游区品牌的核心价值：以黄山为核心的清灵奇秀的山水以及蕴育期间的深厚的文化和民俗风情，并将皖南旅游区品牌形象定位为“多彩皖南”，主打宣传口号：“山水皖南文化徽州”，明确了区域7个城市品牌主题定位。并对皖南区域旅游产品体系做出规划，主打旅游产品为观光旅游产品，同时积极推进度假旅游产品、文化旅游产品以及其他辅助旅游产品。构建了“一圈两带三区”的区域品牌空间格局。最后对皖南旅游区的品牌建设提出具体建议。
　　在品牌体系构建过程中对品牌内部结构的进行剖析，一方面明确了每个城市在旅游区域内所处的地位，突出了区域内个体城市的特性，加强了个体城市品牌的定位，又从区域整体出发，从而使得区域形成一个主次分明、拥有结构强度的品牌伞。希望通过此研究，一方面为皖南旅游区旅游品牌构建提供建议，另一方面也为其它区域的旅游品牌的构建提供了借鉴意义。

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第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究方法与主要内容

第2章 基本概念界定及相关研究进展

2.1 旅游品牌相关概念辨析

2.2 国内外相关研究进展

2.3 理论基础

第3章 皖南旅游区旅游品牌体系构建现状

3.1 皖南旅游区旅游的基本现状

3.2 皖南旅游区品牌构建的可行性与必要性分析

3.3 皖南国际旅游示范区品牌发展现状

3.4小结

第4章 皖南旅游区品牌构建影响因素分析

4.1 旅游目的地品牌形成影响因素分析

4.2 旅游目的地品牌构建要素模型的建立

4.3 皖南旅游品牌建设要素重要性排序研究

4.4小结

第5章 皖南旅游区城市旅游品牌竞争力分析

5.1 多因子综合评价皖南旅游区城市品牌竞争力

5.2 皖南区域城市品牌竞争力对比

5.3 皖南区域城市品牌竞争力结构分析

5.4 小结

第6章 皖南旅游区旅游品牌体系构建

6.1 皖南旅游区品牌体系构建的原则

6.2 皖南旅游区品牌形象的确立

6.3 区域旅游产品体系的构建

6.4 皖南旅游区的品牌格局的构建

6.5 皖南旅游区品牌体系构建策略

第7章 结论和讨论

7.1结论

7.2研究不足与展望

参考文献

附录一

附录二

攻读学位期间参与的课题

致谢

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