体育资讯微信公众号运营研究

摘要

随着科技的发展和社会的进步，传统媒体时代在现如今社会受到一定程度的冲击和挑战，体育信息在传播方式上也经过了一系列的更新，微信自诞生以来，就在一步步的前进，毫不夸张的说，微信甚至定义了现代传播学，微信与体育的结合，改变了以往的体育的传播方式。
　　本文以体育资讯微信公众号的运营情况为研究对象，采用案例分析法、文献资料法、定性分析法等方法进行研究。
　　本文主要研究体育资讯微信公众号运营方式，揭示公众号如何培养受众，如何提升受众的忠诚程度等等，并从传播学视角对微信公众号传播体育资讯这一现象进行深入研究，对传播源、传播介质、传播效果进行归纳分析。从而为体育资讯微信公众号运营提出有效建议，最终实现社会效益和经济效益的结合。
　　研究认为，目前我国体育资讯微信公众号瓶颈之处即是形象传播不合理、信息推送不科学、受众互动互动陷入窘境等一些问题，提出了一些相应的解决方法，强化“首因效应”“内容为王”等、加强体育资讯微信公众号推送技巧挖掘、强化USP理论和体育资讯微信公众号结合应用、强调需求和动机理论对体育资讯微信公众号定位，并得出一些结论:
　　1、体育资讯微信公众号运营之前，坚持科学设计品牌形象，科学定位受众
　　2、体育资讯微信公众号推广方式创新，坚持受众兴趣，树立时代特色
　　3、体育资讯微信公众号运营内容必须深耕，全面优化推送技巧
　　4、体育资讯微信公众号运营坚持联系受众，加强沟通交流
　　在传统媒体和新媒体难分伯仲的当下，体育资讯微信公众号面临诸多问题和挑战，但是它有自己独特的资源优势及自媒体个性，体育资讯微信公众号应直面问题和挑战，根据本研究的结果，为体育资讯微信公众号冲破瓶颈，寻求更好的运营和发展，提供了一定的解决方法和手段。

目录

摘要

1 前言

1．1 选题的背景和意义

1．2 文献综述

1．2．1 国外研究现状

1．2．1 国内研究现状

2 研究对象与方法

2．1 研究对象

2．2 研究方法

2．2．3 定性分析法

3 体育微信公众号概述

3．1 体育微信公众号的概况

3．1．1 微信公众号的概况

3．1．2 体育微信公众号的概况

3．2 体育微信公众号的发展

3．2．1 萌芽期状态

3．2．2 迅速成长期

3．2．3 平稳发展期

3．3 体育资讯微信公众号的传播学解读

3．3．1 USP理论和体育资讯微信公众号不同运营阶段相结合

3．3．2 需求与动机下的体育资讯微信公众号定位研究

4 体育资讯微信公众号运营探究

4．1 体育资讯微信公众号的运营基础探究

4．1．1 条件成熟的外部环境

4．1．2 用户精确定位

4．1．3 成功的营销手段

4．2 体育资讯微信公众号的运营推广探究

4．2．1 体育资讯微信公众号的推广技巧理论分析

4．2．2 体育资讯微信公众号的推广策略理论分析

4．2．3 体育资讯微信公众号运营的的商业化模式

5 体育资讯微信公众号运营策略

5．1 样本选取及对比分析

5．1．2 对比分析

5．2 体育资讯微信公众号运营中存在的问题

5．2．1 形象传播方面问题

5．2．2 信息推送方面问题

5．2．3 受众互动方面问题

5．3 体育资讯微信公众号运营解决对策

5．3．1 规范体育资讯微信公众号品牌形象设计，强化“首因效应"

5．3．2 宣传推广方式创新，实现传播效果最大化

5．3．3 优化推送技巧和内容

5．3．4 推行中心化互动，促进微社区互动

6 结论与建议

6．1 结论

6．2 建议

参考文献

附录

致谢

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