中国家庭伦理观的影视广告叙事研究--以中国公益广告黄河奖获奖作品为例

摘要

20世纪90年代，叙事学理论从经典叙事学过渡到了后经典叙事学，叙事学的研究范围从文学叙事延伸到了文化意义上的叙事作品，广告叙事应运而生。影视广告可以运用影像、声音等生动可感的叙事元素来阐释主题，具有其他广告所不具备的优势。中国传统家庭伦理是国民性与民族精神的基点，家庭伦理叙事与影视广告叙事相结合，以血缘亲情为诉求增添了广告的叙事感染力，引发了观众的情感共鸣。本文旨在探讨中国传统家庭伦理在影视广告中的表现，揭示优秀中国家庭伦理观的影视广告的叙事特色，希望对今后此类题材的广告创作有所启示。 全文由六个章节组成，绪论梳理了家庭伦理广告的研究现状，提出其中的问题与不足，并指明论文的研究意义、方法和创新点。第一章对叙事及广告叙事进行简要概述，并指出影视广告在叙事层面的优势。第二章通过对传统家庭伦理内容与意义的解读，分析家庭伦理主题与影视广告叙事交融的原因，并指出全球化背景下家庭伦理观影视广告的独特文化意义。第三章结合家庭伦理电影与电视剧相关理论，为家庭伦理广告的概念作出初步界定，并以中国公益广告黄河奖获奖作品为样本，归纳总结家庭伦理广告中的人物形象与主题诉求。第四、五章主要在影视叙事理论的框架下探讨家庭伦理观的影视广告常见的叙事手法。第六章揭示了家庭伦理观影视广告叙事的审美价值与社会意义，并指出此类广告的创意局限与发展前景，希望能为广告创作人提供积极的借鉴意义。 当然，仅以六年“黄河奖”获奖作品为样本，并不能囊括所有的现状和问题，且公益广告叙事有其自身特殊性，不能概括所有类型广告叙事的特性。所以本文只对家庭伦理观的影视广告叙事做一个初步的探讨，仅供参考。

目录

摘要

绪论

(二)影视广告叙事研究现状

(三)家庭伦理广告研究现状

(四)存在的问题和不足

三研究意义

(一)理论意义

(二)实践意义

四研究方法

(一)文献分析法

(二)案例分析法

五研究创新点

第一章影视广告叙事的概述

第一节叙事的产生与发展

第二节影视广告叙事的界定

第三节影视广告叙事的优势

第二章家庭伦理观的影视广告意义建构

第一节传统社会的家庭伦理道德规范

一夫妻关系的道德规范

二亲子关系的道德规范

第二节传统社会家庭伦理对国民性的影响

一尊老爱幼，讲究礼貌

二睦亲合群，注重公义

三追求和谐，向往大同

第三节广告文化与家庭伦理文化的交融

第四节全球化语境下家庭伦理广告的文化建构意义

第三章家庭伦理观的影视广告叙事内容

第一节家庭伦理观的影视广告概念界定

第二节家庭伦理观的影视广告人物形象

一父亲的形象

二母亲的形象

三子女的形象

四夫妻的形象

第三节家庭伦理观的影视广告主题

一“团聚”主题

三“关爱”主题

第四章家庭伦理观的影视广告叙事元素

第一节影像叙事元素

一镜头的表意功能

二内容构成叙事元素

第二节声音叙事元素

二人声叙事元素

第五章家庭伦理观的影视广告叙事语法

第一节蒙太奇理论概述

第二节叙事蒙太奇

第三节表现蒙太奇

第四节节奏蒙太奇

第六章中国家庭伦理观影视广告的审美价值与前景展望

第一节现实主义审美原则的拓展

第二节传统民族审美心理定势的超越

第三节家庭伦理观影视广告的创作局限与发展前景

结语

参考文献

附录

致谢

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