文摘
英文文摘
引言
第一章成功与失落的启示
第一节成功者的应用
第二节失落者的教训
第二章对因特网和电子商务的再认识
第一节电子商务的本质
第二节电子商务的运作
第三节传统企业的应有地位
第四节人与人接触的必要性
第五节问题的提出
第三章信息传播技术的演进
第一节数字媒介的基础
第二节第四媒体——网络媒体的诞生
第三节第五媒体的萌芽-传统媒体与网络媒体的整合
第四章第五媒体的运作
第一节瑞士荣格集团简介
第二节目标市场和定位
第三节第五媒体的运作(Ⅰ)-信息传播和交流的平台
第四节第五媒体的运作(Ⅱ)——买卖双方的交易平台
第五章效益分析
第一节第五媒体与中国传统行业杂志的比较
第二节第五媒体与同行业网站的比较
第三节电子商务网站——战略性投资
结 论
主要参考文献
致谢
上海交通大学;