COLi店内多媒体POP的上海市场营销策略研究

摘要

本文正是以笔者工作的COLi的店内多媒体POP这一专门针对零售终端的创新媒体作为研究对象，探讨如何把握商机，最大化发挥这一新兴媒体的终端导购竞争力。 本文首先进行了店内多媒体POP联播这一概念在中国的发展空间的理论研究。接着通过介绍COLi广告传媒国际有限公司在开展店内多媒体POP市场拓展过程中的实际运作情况以及存在的问题这一具体营销案例，分别从现有及潜在竞争对手、快速消费品竞争状况、消费者购买行为和现代零售业态的讨价能力等影响店内多媒体POP传媒的外部市场竞争因素着手，并进一步借助SWOT定性分析和QSPM定量分析对外部机会与威胁。 本文的建议和举措无论对于COLi或者致力于小众媒体的中小企业来说，都具有现实的指导意义。最后对类似COLi这样的小众媒体做了预测和展望。