中国高端女性时尚杂志经营运作状况分析

摘要

我国目前正处于从计划经济走向市场经济的社会转型阶段，我国市场经济包括媒介市场经济正在逐步走向成熟。探讨媒体包括杂志在内的经营运作，已经成为我国传媒理论界和传媒实务界的重要课题之一。我国的高端女性时尚杂志作为改革开放以来的新型杂志之一，除了国外的一些营销手段以外，在本土的经营运作上尤其缺乏历史经验可资借鉴。本文在对高端女性时尚杂志的概况进行了一般描述的基础上，主要分析了我国高端女性时尚杂志经营运作的背景，包括我国宏观经济的发展趋势、居民生活的时尚指数以及同类杂志之间错综复杂的竞争态势等等，揭示了高端女性时尚杂志经营运作所必需的内容时尚化、广告高端化、发行多元化和经营产业化等等若干要素，着重指出了目前我国高端女性时尚杂志经营运作中所存在的诸如杂志同质化倾向、恶性竞争无序促销以及信息分流日益严重等等问题，并提出了要形成杂志的特色化和本土化以克服同质化倾向、坚持内容为主以优势取胜以及开拓视野发展新媒体等等若干应对策略，旨在为我国高端女性时尚杂志乃至媒介产业今后的健康发展，提供一些有益的思路。