一亩田上海有机食品市场营销战略分析

摘要

近年来，国内食品危机频现，使得人们对食品安全的关注提升到了前所未有的高度。有机食品由于其高投入、低产出、高价格、无化学农药残留等特质成为目前食品行业的高端产品。上海市最为中国经济的领头羊，上海消费者历来对各类高端产品、新兴产品的持有较高地接受程度。上海有机食品市场是一个非常有潜力的新兴市场。
　　本文拣选具代表性公司进行深入的研究和分析，结合市场营销战略分析工具，对该公司从外部环境和内部因素进行全面地分析，重新制定市场营销战略，并在此基础上提出市场营销组合。
　　首先，运用PEST理论工具分析发展的一亩田所在宏观环境，及企业所在的有机食品行业发展情况，分析得出我国有机食品市场具备较大潜力，虽然外部环境存在一些问题，但不会阻止有机食品行业进入快速发展轨道。
　　其次，运用SWOT分析一亩田的内部、外部情况，发现一亩田在市场营销方面机遇与挑战并存。其最主要的问题是缺乏细分市场的深入分析和明确的产品定位。
　　最后，结合外部内部的实际情况，制定全新的拓展型市场营销战略，并在此战略基础上，提出有效的市场营销组合。

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第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究的目的和意义

1.3论文的逻辑结构

第2章 宏观环境分析

2.1 PEST分析理论

2.2 政治环境分析

2.3经济环境分析

2.4 社会因素分析

2.5 技术因素分析

2.6 有机食品行业发展的问题

第3章 一亩田内、外部情况分析

3.1 公司基本情况

3.2 市

3.3 核心竞争力

3.4 SWOT分析

第4章 制定营销战略

4.1 一亩田所处的市场竞争格局

4.2 选择战略类型

4.3 市场细分

4.4 选择目标市场

4.5 公司及产品定位

第5章 营销战略执行

5.1 可持续营销

5.2 产品

5.3 价格

5.4 渠道

5.5 市场推广

结论

参考文献

附 录

致谢

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