多屏时代下中国城市英文电视媒体的内容定位研究——以上海外语频道(ICS)为例

摘要

在全球化3.0时代背景下,随着第53届世界博览会在上海的顺利落幕以及中国(上海)自由贸易试验区的建立,上海城市的国际化水平逐年递升,由此引来大量外籍人士进驻。目前,由于语言交流障碍,大部分外籍人士仍然处于接受本地媒体信息的盲区,因此对于当地英语媒体的需求大幅增长。同时,新媒体的出现使整个媒体行业迅速步入多屏发展时代,在此背景下,传统媒体该如何依靠节目内容的创新和产制,继续留住或吸引更多目标受众是目前对于电视发展研究的重大议题和急需解决的问题。
　　本研究在理论的基础上根据当今媒体环境,具体分析目标受众及其需求,探讨作为国际化城市中的英语电视媒体,在多屏时代背景下如何针对目标受众更合理、精准地定位其节目内容并进行与新媒体的融合。又因为上海所具有的高度国际化,因此,本研究采用案例分析法时特别选取了已成立五年的上海外语频道作为研究对象,通过对其内容构成的分析,对其五年来累积的各种传播数据、传播效果等分析,同时通过问卷调查、深度访谈等方式综合分析受众需求,对上海外语频道节目未来节目内容的发展走向给出预判和建议。
　　本研究借助传播学理论中关于受众研究的相关理论,包括受众特性分析,以及和受众属性相关的节目评估和效果分析等理论,通过对上海外语频道个案的深入观察和研究,通过该媒体所在城市的目标受众,包括常驻外籍受众以及具有国际化背景的中国受众这两大群体在工作、学习、生活以及对媒体接触习惯等方面的综合性调查,全方位了解来自不同文化背景下的受众对内容的需求以及产生重叠交集的普遍需求,从而总结其在多屏时代背景下,作为中国城市英文电视媒体在受众需求和内容定位等方面的规律以及对未来内容走向的规划和建议。本课题也将为进一步提升上海及中国形象的对外传播以及为其他城市同类英文电视媒体的发展提供切实有效的借鉴参照和创新性建议。

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第1章 绪论

1.1 研究的背景和意义

1.2文献回顾

第2章 研究方法

3.1 个案研究

3.2 问卷调查

3.3 深度访谈

第3章 上海外语频道（ICS）案例背景

2.1上海英语电视节目历史回顾

2.2 频道成立的时代背景、社会形势阐述

2.3频道成立五年来的内容阐述

第4章 受众对节目内容的需求、评估及分析

4.1 问卷内容设计介绍

4.2 问卷执行渠道介绍

4.3 样本分析

4.4 数据分析

4.5 关于外语频道内容设置问卷主观问题的答案分析

4.6 深度访谈内容分析

第5章多屏时代下对上海外语频道（ICS）的内容定位和发展建议

第6章 结语

6.1 研究总结

6.2研究的不足与建议

参考文献

附录一

附录二

附录三

附件四

致谢