上海城市形象推广策略研究——以迪士尼乐园落户上海为例

摘要

2016年的上海即将迎来迪士尼乐园的开园营业，作为中国大陆首座迪士尼主题乐园，迪士尼将为游客创造快乐的感受和难忘的回忆，也将为上海的城市发展带来难得的契机。国内外关于迪士尼乐园的研究不胜枚举，多集中于选址研究、商业管理模式研究、社会文化影响研究、本土化研究等方面；城市形象构建与推广领域的研究近年来也是风云际会、大家崛起，关于城市形象内涵的挖掘、城市品牌的营造、城市形象与景观艺术的结合、城市符号学等方面著作颇丰、成果斐然。然而，将迪士尼乐园与所在城市的城市形象推广相联系的研究鲜有耳闻。本文基于这样的背景，深入观察洛杉矶、奥兰多、巴黎、东京、香港五地的迪士尼乐园的运营现状以及带给当地的政治、经济、文化、社会影响，总结归纳当地政府借助迪士尼推广城市形象的经验教训，在分析挖掘迪士尼乐园的品牌文化和上海城市特质的基础上，找到二者结合的切入点，探讨上海借助迪士尼乐园塑造、推广城市形象的路径。

目录

声明

第一章 绪论

1.1 研究缘起

1.2 研究方向

1.3 相关概念界定

1.4 研究创新与可行性分析

第二章 研究综述

2.1 有关迪士尼乐园的研究

2.2 有关借助迪士尼乐园推广城市形象的研究

2.3 相关理论研究

第三章 研究方法

3.1 研究方法

3.2 研究路径

第四章 迪士尼乐园和城市形象推广现状

4.1 洛杉矶与迪士尼乐园

4.2 奥兰多与迪士尼乐园

4.3 东京与迪士尼乐园

4.4 巴黎与迪士尼乐园

4.5 香港与迪士尼乐园

4.6 小结

第五章 上海的城市特质和迪士尼乐园的契合点

5.1 城市更新视域下的上海城市转型

5.2 城市文化符号

5.3 上海城市形象的特质

5.4 上海的城市特质和迪士尼乐园文化的吻合之处

5.5上海迪士尼乐园的不同与上海的比较优势

第六章 借助迪士尼乐园的上海城市形象推广策略建议

6.1 找准城市定位

6.2 以重大节事为平台打造高端国际盛会

6.3 外宣与公益活动相结合

6.4 上海城市外宣可以借助与国际机构的合作，促进其国际化发展

6.5 实现地域联动发展

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文目录