商标许可中的商誉研究——以王老吉与加多宝的系列诉讼为视角

摘要

商标许可后商标应归还许可方，这是商标许可的性质所决定的。而商誉作为商标的精髓，决定着商标未来收益的能力，当然应该与商标有着相同的归属。但王老吉与加多宝的案件在理论和实践上都对这一原则提出了挑战。王老吉与加多宝的一系列案件与其说是对知识产权的争夺，不如说是知识产权背后商誉的争夺。为此，本文首先介绍了王老吉与加多宝双方进行的部分有代表性的主要诉讼，通过一系列纠纷引出对商誉的概念，提出商誉可分为商业信誉和商品声誉，而商品声誉由商标所表征，应与商标为一体，不可分割。其次，以商誉的视角结合已有的法院判决对王老吉与加多宝的一系列案件进行分析。最后，结合该案提出了法律思考和建议，从宏观上提出了我国法律对商誉保护的不足之处，再从王老吉的一系列案件出发，结合现有的判例提出了为对商誉侵权可行的救济措施。

目录

引言

第一章 王老吉系列纠纷案情综述

第一节 王老吉案情介绍

第二节 王老吉系列纠纷案结果

一、王老吉商标仲裁案

二、加多宝虚假宣传案

三、红罐凉茶包装、装潢案

第二章 基于王老吉案的商誉分析

第一节 商誉概述

一、 商誉的特征与权利属性

二、 商誉与知识产权的关系

第二节 王老吉案相关的商誉归属分析

一、加多宝可以对其创造的商誉享有一定权益

二、“王老吉”商标原有商誉不应被忽视

三、商标许可期内的商誉归属

四、加多宝虚假宣传相关的商誉分析

五、类似的转移商誉案例

第三章 王老吉案的启示

第一节 完善商誉的保护制度

第二节 本案可借鉴的商誉权救济途径

一、参照侵权行为的开支确定赔偿额

二、考虑消除影响的费用或行为确定救济方法

结语

参考文献

致谢

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