动漫产业链并购——基于奥飞动漫的案例研究

摘要

并购是中国动漫企业迅速获取、整合资源、占领市场的重要手段，参考美国和日本的动漫产业发展历程来看，目前中国的动漫产业还未至成熟期。动漫产业具有产品无限次出售、高初期成本低再生产成本，以及消费即时性等特点，决定了动漫行业是一个利润乘数的盈利模式，这是动漫行业与其他行业重要的区别之一。
　　本文以理论和案例研究相结合，产业链和具体公司研究相结合的方式进行研究。以中国动漫上市公司龙头奥飞动漫作为主要研究对象，深入分析其并购过程，研究其并购动机，对比美国及日本的动漫产业发展及动漫产业并购情况，得出具有一般适用性的动漫产业的并购逻辑。并对并购绩效进行考察，以期对上市公司和投资者有一些参考指导意义。

目录

第一章 引言

1.1问题的提出

1.2研究意义

1.3研究方法

1.4本文的创新与不足

第二章 文献综述

2.1并购动机的文献综述

2.2并购绩效的文献综述

2.3本章小结

第三章 动漫行业市场分析

3.1动漫行业简介

3.2动漫行业发展历程

3.3动漫行业市场分析

3.4本章小结

第四章 动漫行业产业链分析

4.1动漫产业链分析

4.2国外动漫巨头迪士尼并购路径分析

4.3动漫行业并购逻辑分析

4.4本章小结

第五章 奥飞动漫并购案例分析

5.1公司简介：奥飞动漫

5.2公司并购事件综览

5.3公司并购动机分析

5.4奥飞动漫并购逻辑

5.5本章小结

第六章 奥飞动漫并购绩效分析

6.1奥飞动漫重点并购事件分析

6.2奥飞动漫并购后财务绩效分析

6.3奥飞动漫市值变化

6.4奥飞动漫并购后短期财富效应分析

6.5本章小结

第七章 结论与启示

7.1本文结论

7.2本文启示

参考文献

致谢

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