新媒体语境下的微电影营销策略研究

摘要

目前,中国网民的规模己突破7亿,大量的网络新媒体迅速兴起,新媒体时代已经来临。新媒体给网民带来新的信息平台的同时,也给商业营销提供了更多更新的渠道,依托新媒体成长的微电影作为商业和艺术的结晶诞生,成为广告的新形式。但是由于微电影制作成本低，又没有统一的监管，导致市场上涌现出无数劣质的微电影。如果不能够正确认识微电影，不重视认知和行为，微电影非常容易进入瓶颈阶段。
　　本研究通过在理论层面以及借鉴实际案例的方法，疏导微电影广告的营销模式及特点，微电影所处环境的基本情况，以及现在微电影发展的问题，希望可以基于理论提出微电影的营销指导策略。
　　本文的末尾笔者分析了几点,首先注重微电影的创意和技术含量，以微电影的人气带动营销；另外，建立微电影营销多元策略的综合应用；最后，要注重微电影的艺术性，注重人文关怀以弱化其营销痕迹。

目录

声明

第一章绪论

1.1研究背景

1.2研究目的及意义

1.3主要内容及框架

1.4研究方法及创新点

第二章 相关概念及理论综述

2.1新媒体

2.2微电影营销

2.2研究现状综述

第三章新媒体语境下微电影营销外部环境分析

3.1微电影营销PEST环境分析

3.2我国在线视频发展概况

3.3新媒体对微电影营销的影响

3.4营销性微电影面临的机遇与挑战

第四章新媒体语境下微电影营销分析

4.1微电影营销模式的特点

4.2微电影营销的内容和手段

4.3微电影营销活动存在的问题

4.4微电影营销活动存在的问题的相应对策

第五章新媒体语境下微电影营销案例分析

5.1 MINI PACEMAN城市微旅行

5.2卡迪拉克公司《一触即发》

5.3《把乐带回家》

第六章结论与展望

6.1结论

6.2展望

参考文献

致谢

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