中国轿车自主品牌传播研究——吉利轿车案例研究

摘要

2005年10月11日，中国共产党第十六届中央委员会第五次全体会议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，并明确指出“以自主创新提升产业技术水平”。十届全国人大四次会议与全国政协十届四次会议期间，一批轿车生产企业老总及相关人士也分别提出了自主品牌建设的相关议案，可以说，我国轿车自主品牌的发展已经成为了政府、企业、大众以及学者关注的重点。针对目前我国企业的品牌战略问题现状，品牌传播是品牌问题的一个焦点。所以从这两个意义上来说，研究我国轿车自主品牌传播有着非常重要的意义。 本文的创新点主要表现在以下三个方面：一、吉利轿车品牌传播模式的理论分析在一种大传播理论的运用下，选取我国自主品牌的一个代表吉利轿车，从传播者、信息、媒介、受众、反馈等角度对吉利轿车品牌传播模式进行剖析，对比分析合资品牌上海通用轿车的品牌传播，发现不足，提出改进的意见。 二、构建我国轿车自主品牌新的形象质量指标体系设计我国轿车自主品牌形象质量问卷，通过问卷调查，在分析结果的基础上，提出16个评价指标，构建我国轿车自主品牌新的形象质量指标体系。采用问卷量化的方法来分析我国轿车自主品牌传播中出现的问题，避免了品牌推广与传播过程中主观决策的问题。 三、站在轿车产业的高度，分析研究我国轿车自主品牌发展模式以及提升的途径，提出建设性的改进意见，对我国轿车产业未来的发展状况做出一定的展望。

目录

文摘

英文文摘

第一章导论

第二章本文运用的相关理论

第三章我国汽车品牌的市场概况

第四章吉利轿车品牌传播模式的理论分析

第五章构建我国轿车自主品牌形象质量指标体系

第六章我国轿车产业自主品牌的发展模式与提升途径

结论

参考文献

作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文

致谢