中外电子商务平台品牌新闻报纸信息化传播比较研究——以阿里巴巴和eBay报纸品牌新闻比较为例

摘要

全球互联网的飞速发展标志着人类在信息化时代中的大跨步前进，历经了神话泡沫的交替、历经了三次浪潮的洗礼，当今的互联网产业进入了一个高速发展的成熟时期，而这一时期的跨越正是以eBay(eBay Inc.以下简称eBay)、阿里巴巴(阿里巴巴网络有限公司，以下简称阿里巴巴或Alibaba)等电子商务交易平台的出现为标志的。近年来，阿里巴巴和eBay之间的比较一直是学界、业界、大众传媒所津津乐道的话题，无论是企业规模，新品开发，人事变动、发展远景、股票走势等，这两个分列于全球和中国电子商务交易平台领域第一地位的品牌及其比较始终都是媒体眼中关注的焦点。但是，尽管媒体评论中的比较众多，却大都是从企业、市场角度出发的，观点和成果都已经比较普遍。从媒介新闻形态的视角着眼，关注两者在中国大陆、尤其是三大都市圈的新闻媒介中的不同新闻态势，则打开了一个全新的窗口，不仅为新闻传播研究者的研究提供创造了全新的视野，也使得企业界能以一种不同的视角，观测自己的品牌在营销传播、形象认可等方面的现实情况，具有极大的首创现实意义。本文通过在中国主要市场区域中报纸媒体对阿里巴巴和eBay品牌新闻的比较，得出结论：中国报纸媒体对本国电子商务交易平台品牌阿里巴巴的关注度远远高于国际知名品牌eBay，而且在新闻报道的角度方面也更为丰富。这其中既有出于本国品牌保护方面积极原因，也有媒体对国际先进科技动向了解匮乏、社会责任感不强方面的负面因素。同时，在国内的三大都市圈方面，珠三角都市圈对这一产业及两大重点品牌的关注度最高，京津冀其次，而中国经济发展重镇的长三角都市圈则最为薄弱。究其原因，主要是由于三地经济发展格局及区域地理环境的差异造成的。基于以上分析，本文对相关的电子商务企业以及媒体分别提出了意见和建议。对于企业而言，需要注重与大众媒介之间的公关处理，时刻注意与媒体保持良好的合作关系。对于媒体而言，在关注更多的将国外先进经验介绍到国内社会的同时，也要时刻注意媒体作为社会信息传播者的职业操守。

目录

文摘

英文文摘

论文说明：图表目录

声明

第一章绪论

1.1课题来源

1.2课题研究的目的和意义

1.2.1研究的目的

1.2.2研究的意义

1.3国内外研究概况

1.3.1国外研究概况

1.3.2 国内研究概况

1.4论文的主要研究方法

1.5论文的主要研究内容

1.5.1研究材料选择及范围

1.5.2论文结构及主要研究内容

第二章品牌的信息化报纸传播

2.1 品牌及其重要性

2.2信息与信息化

2.2.1信息及其分类层次

2.2.2信息化概念

2.3品牌信息化机制

2.4报纸品牌信息化传播

2.4.1报纸的信息传播力

2.4.2报纸品牌信息化传播研究

2.5品牌与城市

2.6品牌与产业

第三章全球及中国电子商务市场概述

3.1 电子商务概念

3.2全球及中国电子商务市场概述

3.3阿里巴巴和eBay品牌介绍

第四章阿里巴巴、eBay品牌新闻报纸媒体分类数据统计比较分析

4.1 阿里巴巴、eBay品牌新闻数量比较

4.2阿里巴巴、eBay品牌新闻数量排名及刊载报纸类型比较分析

4.3阿里巴巴、eBay品牌新闻主题归纳分析及示例

4.3.1 阿里巴巴品牌新闻主题归纳分析及示例

4.3.2 eBay品牌新闻主题归纳分析及示例

4.4阿里巴巴、eBay品牌新闻归纳主题比较分析

4.4.1 阿里巴巴、eBay品牌新闻相同主题比较分析

4.4.2 阿里巴巴、eBay品牌新闻相异主题比较分析

第五章中国三大都市圈报纸媒体阿里巴巴、eBay品牌信息化传播特点比较分析

5.1都市圈概念及界定标准

5.1.1 都市圈概念

5.1.2都市圈界定标准

5.2 中国的都市圈及附属媒体

5.2.1 中国都市圈发展情况概述及标准考量

5.2.2 中国三大都市圈介绍及附属媒体

5.3中国三大都市圈报纸媒体阿里巴巴、eBay品牌信息化传播情特点比较分析

5.3.1中国三大都市圈报纸媒体阿里巴巴、eBay品牌新闻数量比较分析

5.3.2中国三大都市圈报纸媒体阿里巴巴、eBay品牌新闻主题比较分析

第六章总结及建议

注释

参考文献

作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文

作者在攻读硕士学位期间所参与的项目

致谢