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一引言
二上海市区户外非商业性标语口号有效性问题的提出
2.1什么是“户外非商业性标语口号的有效性”
2.1.1什么是“户外标语口号”
2.1.2什么是“户外非商业性标语口号”
2.1.3什么是户外非商业性标语口号的“有效性”
2.2户外标语口号研究的现状
2.3上海市区户外非商业性标语口号有效性研究的意义
2.4上海市区户外非商业性标语口号有效性研究的目的
2.5上海市区户外非商业性标语口号有效性研究的方法
三上海市区户外非商业性标语口号的数量、内容与分布的调查
3.1调查方案设计
3.1.1.调查地区选择
3.1.2调查地区样本选择
3.2调查总体结果
3.35W-H模式分析
3.3.15W-H模式介绍
3.3.2Why(发布目的)
3.3.3Who(发布者分类)
3.3.4Whom(标语口号的目标受众)、Where(标语口号的发布地点)、When(标语口号的发布时间)
3.3.5How(发布形式)
四上海市区公共场所及普通道路非商业性标语口号关注度调查
4.1上海市居民对标语口号关注度测量
4.1.1测量方案设计
4.1.2问卷设计
4.1.3数据分析方法
4.2上海市民测量结果
4.2.1上海市民性别年龄分布
4.2.2上海市民关注度测量结果
4.3留学生关注度测量结果
4.4标语口号关注度中外差异分析
五上海市区公共场所及普通道路非商业性标语口号理解度调查
5.1标语口号理解度测量设计
5.1.1测量方案设计
5.1.2问卷设计
5.1.3数据分析方法
5.2标语口号理解度测量总体结果
六上海市区公共场所及普通道路非商业性标语口号接受度调查
6.1标语口号接受度测量设计
6.1.1测量方案设计
6.1.2问卷设计
6.1.3数据分析方法
6.2标语口号接受度测量结果
6.2.1总体情况
6.2.2与总体接受度均数差异标语
6.2.3发布目的、发布者接受度均数统计
6.2.4标语口号接受度差异原因分析
七上海市内居民社区非商业性标语口号接受度定性调查研究
7.1居民社区标语口号接受度调查方案设计
7.2居民社区标语口号接受度调查结果
7.3社区居民标语口号接受度
7.4社区标语口号的发布主要问题
7.5如何认识社区标语
八对上海市区非商业性标语有效性现状的讨论与建议
8.1上海市区非商业性标语口号有效性的现状
8.2非商业性标语口号在上海城市语言生活中的语用价值
8.3上海市区非商业性标语口号在语用预设上存在的主要问题
8.3.1语用预设的基本特征
8.3.2上海市区非商业性标语口号语用预设存在的问题
8.4提高上海市区非商业性标语口号有效性的语用原则
8.4.1“话语权”恰当原则
8.4.2受众明确原则
8.4.3发布空间合理原则
8.4.4发布观念正确原则
8.4.5礼貌原则
8.4.6快速接受原则
九结语
附录(一)：上海市公共场所、普通道路及社区部分标语口号图片1
附录(一)：上海市公共场所、普通道路及社区部分标语口号图片2
附录(二)：上海市公共场所、普通道路及社区标语口号频率一览表
参考文献
后记
