论“超级女声”的营销和品牌运作

摘要

本文着重探讨了“超级女声”的营销和品牌运作。首先，分析了“超级女声”的营销运作，主要分析了以下几个方面的问题：“超级女声”的营销定位策略、互动营销和立体营销。其次，分析了“超级女声”的品牌运作，主要分析了以下几个方面的问题：“超级女声”的品牌整合、品牌延伸、品牌借船出海。这些问题的探讨有助于总结和把握“超级女声”的商业运营的规律，为我国电视节目的营销和品牌运作提供借鉴。

目录

学位论文独创性声明及授权使用声明

摘要

绪论

一、研究背景：

二、研究问题：

三、“超级女声”情况分析

（一）受众分析

（二）内容分析

（三）2006年“超级女声”的运作

上篇：“超级女声”营销运作分析

一、定位策略

二、互动营销

（一）大众性：游戏规则宽松简单，宣推极具煽动力

（二）互动性：使大众成为主宰选手命运的最重要因素

（三）平等性：透明平等的机会和成为明星的诱惑

（四）参与性：主动的参与性带来高度的体验感

（五）审丑心理：紧抓大众的心理

（六）丰富性：电视节目产品线的丰富与独特

三、立体营销

（一）终端推广

（二）媒体整合：

（三）“超级女声”营销运作的思考

下篇：“超级女声”品牌运作分析

一、品牌整合

（一）“超级女声”的品牌整合

（二）“超级女声”品牌整合的效果

二、品牌延伸

（一）“超级女声”的品牌延伸

（二）“超级女声”品牌延伸的效果

三、品牌借船出海

（一）“超级女声”的借船出海

（二）“超级女声”借船出海的效果

结束语

参考文献

附录

后记