我国政府旅游促销现状与特点研究

摘要

自改革开放以来，我国一直采取的是政府主导型旅游业发展战略。经过20余年的发展，我国已经一跃而为世界旅游大国。一方面，与政府主导型发展战略相吻合，近年来各级政府不仅加强了对旅游业发展的重视力度和扶持力度，努力把旅游业视作促进本地区经济发展的支柱产业或国民经济新的增长点。另一方面，我国旅游业也已从原来的供不应求步入供求平衡，甚至相对饱和的发展阶段，旅游市场竞争异常激烈。因此，为了适应快速变化的内外部环境，推进旅游业的新一轮发展，在坚持政府主导型发展战略的同时，充分发挥政府主导的作用及优势，以旅游管理部门为主的政府促销形式也就自然构成了我国旅游市场促销的重要形式。关注和研究政府旅游促销构成了一个在理论、实践与政策层面上都必需高度重视的问题。 本研究从我国政府旅游促销的现状分析入手，阐述我国政府旅游促销的三种分布结构，即时间分布、区域分布和等级分布，并对政府促销过程中形成的特点进行了归纳和提炼。同时对相关的影响因素进行多层面的剖析。在此基础上，对各级政府有效开展旅游促销提出相应对策和建议。全文共分五章： 第一章：绪论。本章主要包括探讨问题与研究目的、国内外政府旅游促销及相关理论回顾、研究方法与研究内容。 第二章：政府主导战略与政府旅游促销。本章简述了政府旅游促销的背景，介绍了政府旅游促销的形式与特点，并分析了我国政府旅游促销的现状。 第三章：政府旅游促销的时空与等级分布特点。本章主要对不同时间、不同区域、不同等级的政府旅游促销进行比较分析，并对不同的分布特点进行概括和阐述。 第四章：政府旅游促销分布特点的影响因素。本章从多个角度对影响政府旅游促销的因素进行了深入分析。 第五章：建议与展望。

目录

文摘

英文文摘

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第一章绪论

第一节探讨问题与研究目的

一、探讨问题

二、研究目的

第二节国内外相关研究文献综述

一、国外研究概述

二、国内研究现状

三、研究评价

第三节研究方法与研究内容

一、研究方法

二、研究内容

三、研究范围

四、研究材料来源与处理

五、相关概念界定

第二章政府主导战略与政府旅游促销

第一节政府旅游促销的背景

一、新世纪旅游业发展目标与政府的主导战略

二、政府在旅游促销中的作用

第二节政府旅游促销的现状与形式

一、政府旅游促销的回顾

二、政府旅游促销现状

三、政府旅游促销的形式与特点

四、政府旅游促销存在的问题

第三章政府旅游促销的时空与等级分布特点

第一节政府旅游促销的时间分布

一、政府旅游促销的时序分布

二、政府旅游促销的时序分布特点

第二节政府旅游促销的区域分布

一、区域差异与旅游区域

二、政府旅游促销的区域分布

三、政府旅游促销的区域分布特点

第三节政府旅游促销的等级分布

一、政府旅游促销的等级分布

二、政府旅游促销的等级分布特点

第四章政府旅游促销的影响因素分析

第一节经济基础和旅游业发展

一、经济发展是政府旅游促销的宏观基础

二、旅游业发展是政府旅游促销的产业基础

三、旅游产业政策是政府旅游促销的制度基础

第二节自然资源与人文环境

一、旅游资源是政府旅游促销的自然禀赋基础

二、气候是影响政府旅游促销分布的另一自然要素

三、人文环境是影响政府旅游促销分布的深层因素

第三节区域营销因素与促销主体

一、政府旅游促销主体是能动因素

二、目标市场

第五章建议与展望

一、推进我国政府旅游促销工作的建议

二、研究的不足与完善研究的思路

附录

参考文献

后记