电视新闻节目传播效果最大化研究

摘要

大众传播研究分为传者、内容、方式、受众和效果五个部分。其中，研究历史最长、争议最大、最有现实意义的是传播效果的研究。在各种媒体之间“眼球争夺”日趋白热化的今天，媒体相互之间的竞争最关键的是报道竞争，而竞争的核心往往落脚在新闻的比拼争夺上。媒体只有在竞争中胜人一筹，才能在众多媒体品牌中脱颖而出。 众所周知，电视新闻传播的时效性、真实性、形象性较之纸质媒体具有很强的优势。但是，面对新兴媒体，特别是网络媒体带来的冲击，如何在发挥固有优势、最大限度的开掘潜能，全方位、更有效地进行新闻传播，从而实现传播效果最大化，正是当前电视新闻工作者面临的重要课题。 本文在传播学、新闻学相关理论的关照下，结合笔者目前对电视新闻传播效果的认识，主要从微观层面探讨了电视新闻传播效果最大化的问题。 全文共分五个部分，首先从电视新闻传播效果最大化的意义入手，对传播效果是所有媒体追求的最终目标这一传统话题进行了分析，进一步阐述了效果研究的理论和实践意义。针对我国电视新闻目前的状况：专业频道出现，新闻在传播中权威地位日益突出，新闻节目对广告投放的影响越来越大。特别是我国电视新闻信息数量已经膨胀的情况下，怎样提高新闻传播的质量，做到量与质的统一，真正实现传播效果最大化，才是电视新闻节目当下要解决的问题。 文章第二部分以新闻传播过程中几个要素为对象，分析了影响传播效果最大化的因素。传播者作为传播的发起者和引导着对传播效果起着最初的操纵作用；电视节目内容是传播效果的核心，内容的数量和质量、内容的表现元素和方式、特别是对检验内容的收视率的认识是追求传播效果最大化的影响因子；新闻节目内容的表现形式是目前电视新闻传播最重视的问题；而受众则是传播效果的最终体现着，不同的受众对传播效果有着不同的认识。以上四个传播要素效果的最大化都要依靠良好的媒介生态环境来实现。 第三部分以新闻观念的创新为立足点，开始探讨如何才能实现电视新闻传播效果的最大化。主要从责任观、经营观、品牌观、效益观、道德观五个方面说明观念转变的意义。 第四部分从电视新闻传播的几个主要环节分析了实现传播效果最大化的具体措施：即就是强化新闻策划意识，注重选题，在量和质的统一方面具有电视新闻突出特点的几个主要表现方式，加强电视新闻的运作能力。 第五部分则从管理的角度讨论了对电视新闻节目传播效果最大化的宏观把握。一、要建立合理的电视新闻节目质量评估体系。二、加强节目自身的营销。三、要有名牌节目品牌维护意识。四、以媒介融合方式实现新闻资源的有效利用。 电视新闻节目传播效果的研究是一个宽泛的领域。在整个传播活动的过程中，各个环节相互影响、相互限制。通过研究我们认识到，我国的电视新闻节目由于各种主、客观因素的影响，在传播效果方面总会出现走极端的现象。要么是缺乏新闻事实信息的“抽真空”，也就是没有理清新闻与宣传的关系；要么是指具有一般新闻性浅层次的事实堆积和搬家；要么是兴师动众、浪费各种资源、消磨受众意志的所谓的大型直播；要么是对具有影响力的重大新闻的简单汇报。好在随着我国媒介生态环境的改善，央视和一些省市电视台这几年在电视新闻传播效果方面已经有了很大的提高。但是，大部分地区还是老思想、老传统、老做法。本研究对电视新闻传播效果最大化从理论和实践上进行了分析，指出了为何要追求传播效果最大化。在认识影响传播效果最大化因素的基础上，重点从宏观的思想、具体的措施、新闻运作和节目管理等方面应该有一定的借鉴作用。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章电视新闻节目传播效果研究的意义

一、效果是所有传播者的共同追求

二、传播效果研究的理论与实践意义

三、提高电视新闻节目的传播效果是历史发展的必然要求

1、中国电视从“跑马圈地”到“精耕细作”

2、新闻立台

3、电视新闻节目与广告投放的效果分析

四、新闻信息在量上的膨胀未必带来质上的提高

第二章影响电视新闻节目传播效果的因素

一、传播者对传播效果的影响

1、大众传播者控制着传播过程

2、大众传播者的受教育程度和专业素质影响着大众传播

3、大众传播者的特有性质影响着传播

4、大众传播的威望地位也影响着传播

二、电视新闻节目的内容对传播效果最大化的作用

1、新闻信息量对传播效果的影响

2、电视新闻节目的内容分析

3、电视新闻节目的构成元素对传播效果的影响

4、衡量电视新闻节目的量化指标

5、电视新闻节目质量与收视率之间的矛盾关系

6、一味追求收视率对电视新闻节目质量的影响

三、电视新闻节目的表现形式对传播效果最大化的作用

四、受众是传播效果最大化的体现者

五、媒介生态环境对传播效果最大化的影响

第三章新闻观念的创新是电视新闻传播效果最大化的立足点

一、责任观

二、经营观

三、品牌观

四、效益观

五、道德观

第四章实现电视新闻传播效果最大化的具体环节

一、强化新闻策划意识

二、新闻选题角度的创新

1、喉舌性与贴近性结合

2、广泛性与权威性结合

3、新闻性与知识性结合

三、新闻表现形式是新闻传播效果最大化的标志

1、实现新闻采制直播式

2、加强深度报道，实现传播效果的最大化

3、实现新闻编排组合的最优化

4、在新闻滚动播出中强化和补充信息

四、新闻运作创新

1、变“记者时代”为“编辑时代“

2、变“小作坊”为“大生产”

3、变经验管理为科学管理

第五章实现电视新闻传播效果最大化的管理措施

一、建立合理的电视新闻节目质量评估体系，实现传播效果最大化

1、电视观众的目标收视率、满意度、占有率

2、评估体系量化指标的合理配置

二、节目自身的营销对传播效果的贡献

三、名牌节目的品牌维护

四、以媒介融合方式实现新闻资源的有效利用

结语

参考文献

致谢

功读学位期间研究成果