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第一章 虚拟社区——未来世界的经营模式
第一节 无所不在的虚拟社区
第二节 两种形式的虚拟社区
第三节 权力的转移——外部虚拟社区为消费者带来利益
第二章 外部虚拟社区的理论分析
第一节 权力发生转移的原因
第二节 外部虚拟社区对谁有利?
第三节 外部虚拟社区的三种利润动力来源
第三章 外部虚拟社区的构建和经营
第一节 外部虚拟社区的发展阶段
第二节 外部虚拟社区的构建
第三节 发展社区成员四步曲
第四节 虚拟社区的报酬递增动态循环
第四章 经营以数字品牌为基础的外部虚拟社区
第一节 数字时代的品牌:体验
第二节 在虚拟社区里建立数字品牌
第三节 管理以品牌为基础的虚拟社区所需技巧
第五章 外部虚拟社区面临的机遇和挑战
第一节 存在摩擦的诱人市场
第二节 我国的虚拟社区存在的问题
附图
参考文献
后记