影视基地营销策略初探——以中央电视台无锡影视基地为例

摘要

本文以无锡影视基地为个案，以营销策略为研究突破口，探讨无锡影视基地旅游发展的经验教训，希望对我国影视基地乃至整个影视文化旅游的发展起到一定的积极作用。 本文回顾了中国影视基地的发展历程，初步探讨了影视基地的界定和分类。并且以国内几大影视基地为代表，概述了中国影视基地的营销现状；从企业定位、设计思路、总体布局以及项目内容方面阐述了无锡影视基地的总体设计，在此基础上归纳了其发展旅游的优势和劣势；从市场需求、消费者、竞争者三大角度详细分析了无锡影视基地的市场状况，探讨影响其进一步发展的机遇和威胁；具体评价无锡影视基地的营销策略，分析两个负有代表性的成功案例，总结对其他影视基地有益的营销启示；以无锡影视基地为例，对中国影视基地的旅游发展初步提出有建设性的营销理念和策略。

目录

文摘

英文文摘

论文说明：图表录

导论

第一章中国影视基地的发展及其营销现状

第一节中国影视基地的产生和发展

第二节国内影视基地营销现状

第二章中央电视台无锡影视基地总体设计

第一节企业定位

第二节设计思路

第三节总体布局和项目内容

第四节优势和劣势

第三章中央电视台无锡影视基地的市场分析

第一节市场需求分析

第二节消费者分析

第三节竞争分析

第四节机遇和威胁

第四章中央电视台无锡影视基地营销策略评价

第一节经营现状

第二节相关评价

第三节营销案例分析

第五章中国影视基地营销策略初探

第一节营销理念

第二节营销策略

结语

注释

参考文献

后记

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