中国空调业的发展演变及企业竞争策略的若干问题研究

摘要

中国的家用电器行业是随着中国改革开放发展起来的新兴工业，作为家用电器中的主要产品，空调与洗衣机、冰箱、电视机等产品一样发展迅速。中国空调行业的迅速发展一方面得益于中国经济的持续高速增长，另一方面很大程度上是由于世界经济格局的调整，空调等传统制造业由发达国家迅速地转向发展中国家，中国尤其具备良好的产业基础、成熟的空调生产技术、以及劳动力成本的比较优势，使中国迅速成为世界空调生产大国。国内空调企业在伴随着中国空调行业快速成长的同时，也面临着越来越严峻的挑战。这种挑战一方面表现在国内空调企业之间的无序竞争造成的企业利润不断下降以及国内知名品牌先后发生裂变；另一方面，随着世界经济全球一体化的不断发展，外资企业的全球化布局不断加快，中国逐渐成为其全球发展的重要生产基地以及主要销售市场，不可避免的造成国内空调市场中、外资品牌的正面交锋与激烈竞争。 外资品牌凭借其先进的技术很快占领了国内空调机市场的中高端市场，面对国外市场品牌的咄咄逼人的气势，国内空调企业的发展出路在哪里?实施何种竞争战略才能在激烈的市场竞争中保有一席之地呢? 本文通过对中国空调行业整体发展状况的介绍，用SWOT理论模型分析了国内空调企业目前发展面临的机遇和威胁，自身的优势与劣势，然后结合空调行业未来的发展趋势，对国内空调企业未来的竞争战略提出了意见和建议。 文章主题分为四章，第一章从行业发展阶段、产品分类等方面介绍了中国空调行业概况，然后分析了目前市场上国内外品牌竞争现状，以及造成现状的几个关键因素。第二章用SWOT理论模型详细地分析了目前空调企业面临的机遇和挑战，从宏观及微观角度对国内空调企业发展前景进行剖析；通过相对于国外品牌的优劣势分析，对中国空调企业有了更客观的定位。第三章则从技术、市场需求特征以及技术创新等方面对空调行业未来发展趋势提出几点建议：一是重视科技研发力度；二是利用比较优势开拓海外市场；三是利用本土优势开发国内市场；四是进行创新与品牌建设与维护；五是进行产业并购。

目录

摘要

1.引言

2空调行业概况

3.中国空调企业SWOT分析

4.空调行业发展趋势

5.国内空调行业竞争策略

结论与启示

参考文献

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