科宝·博洛尼整体厨房市场营销战略研究

摘要

98年房改开始后，家居产业获得了发展的机遇，已经迅速成长为不可忽视的新兴产业。作为该产业的重要组成部分一整体厨房市场也迅速扩张，但对该产业没有形成比较系统、全面、完整的理论研究。究其原因，主要在于该产业既有艺术的多变性，又有其内在的规律性。 而在整体厨房的各种各样品牌中，科宝·博洛尼已经迅速发展成为了中国整体厨房业的第一品牌。其成功的原因包括了品牌、企业战略、企业创新、企业营销等多方面，笔者希望以一个从业者的视角，从科宝·博洛尼品牌市场营销战略方向做一些探讨，希望能能为中国整体厨房产业发展提供一个思考的方向。 全文从企业营销理论入手，首先分析我国宏观经济运行情况，进而延伸到整个产业，接着介绍科宝·博洛尼企业情况，通过运用企业营销的分析工具，对博洛尼的市场营销战略进行了深入的剖析，阐述了博洛尼成功的原因。最后对博洛尼公司存在的问题和市场营销战略的深化、发展方向提出自己的观点。

目录

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摘要

1绪论

1.1写作的缘起与目的

1.2本文的结构安排

1.3中国整体厨房行业简介

2企业营销战略、竞争优势理论

2.1企业营销战略的相关理论

2.1.1企业营销战略观点透视

2.1.2企业营销战略的核心内容

2.2竞争战略与竞争优势理论

3品牌与奢侈品认识

3.1品牌与品牌资产

3.1.1品牌

3.1.2品牌资产

3.2奢侈品及其发展与营销特征

4中国整体厨房市场所处宏观环境分析

4.1.我国宏观经济发展趋势分析

4.2政府政策导向分析

4.3技术水平对我国整体厨房市场的影响

4.4社会文化水平对我国整体厨房市场的影响

5中国整体厨房市场现状与发展趋势

5.1整体厨房市场的现状

5.2整体厨房市场的发展趋势

6科宝·博洛尼品牌介绍

6.1科宝·博洛尼品牌发展历程

6.2博洛尼公司的发展现状与经营战略

7科宝·博洛尼品牌市场竞争环境及消费者分析

7.1市场竞争态势分析

7.2行业竞争与演变的五种力量分析

7.3消费者研究

7.4 SWOT分析

8科宝·博洛尼品牌市场营销战略的形成与实施

8.1科宝·博洛尼品牌市场营销战略的形成

8.2科宝·博洛尼品牌市场营销战略的实施

8.2.1产品差异化策略

8.2.2定价策略

8.2.3终端渠道策略

8.2.4综合促销策略

9结论

参考文献：

后记