论文说明：图表目录
声明
摘要
绪论
第壹章研究背景与目的
第一节研究背景与动机
一、本研究的社会时代背景-----网络环境的来临
二、本研究的学术时代背景----传播理论与技术现实的接轨
三、选择即时传播软件为研究对像的理由
第二节研究目的
一、学术立论基础
二、社会实践立论基础
第三节研究流程
第贰章文献探讨
第一节即时传播软件的定义与使用现况
一、即时传播软件定义
二、即时传播软件发展历程与现状
三、即时传播软件在中国的使用状况
四、即时传播软件相关研究
第二节网络环境中的传播理论
一、网络时代的传播受众研究思维
二、IM趋势解读---创新与扩散理论的近期发展
三、自主性的增强与消逝—网络环境中的使用与满足理论
第三节新科技环境中的传播理论--使用者需求与TAM模式
一、IM推广进程的基础模式--TAM科技接受模式
二、网络环境中的IM使用者需求
三、时间与数量—其它影响IM扩散进程的因素
小结
第参章研究方法与研究设计
第一节研究架构
第二节研究方法介绍
一、问卷调查法
二、焦点小组法
第三节数据处理
一、问卷信度检定
二、因子分析
三、相关分析
第肆章研究资料分析
第一节、基础资料描述性统计
一、研究对像基本资料
二、即时传播软件使用经验
第二节即时传播软件使用需求与态度因子分析
一、即时传播软件使用需求因子分析
二、即时传播软件使用态度因子分析
小结
第三节相关分析
一、使用者的需求与即时传播软件使用态度关联性分析
二、即时传播软件使用者的需求与使用经验关性分析
三、网络即时传播软件使用态度与媒介使用满足度关联性分析
四、网络即时传播软件使用经验与媒介使用满足度关联性分析
五、即时传播软件使用态度与即时传播软件使用经验关联性分析
六、使用者的需求与即时传播软件使用满足度关联性分析
小结
第五章研究探讨与分析
第一节网络即时传播软件的被使用状况与使用者需求
一、IM的渗透---由软件到生活形态
二、IM的使用需求、态度与行为
三、IM的的付费意愿与其它影响
四、IM的发展趋势
第二节由IM使用与传播理论的印证
一、数字传播环境下的使用者研究新思维--网络受众研究议题分析
二、创新扩散理论的转变
二、使用与满足理论于网络环境中的探讨
四、IM的批判思维--公共领域
第三节研究结论与未来研究建议
一、研究结论
二、后续研究建议
小结
参考文献
附录
后记
