摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 选题的意义
1.2 逻辑框架与基本内容
1.3 可能的创新及不足
2 基本概念和基本理论
2.1 基本概念
2.2 基本理论
3 盾安集团品牌战略形成的基础
3.1 集团概况
3.1.1 盾安集团简介
3.1.2 集团的愿景与理念
3.1.3 集团的产品结构和管理模式
3.2 集团外部环境分析
3.2.1 宏观环境分析
3.2.2 产业环境分析
3.3 集团内部资源和能力分析
3.3.1 有形的资源和能力
3.3.2 无形的资源和能力
3.3.3 资源和能力的VRIO分析
4 盾安集团品牌战略的选择
4.1 盾安的SWOT分析
4.2 盾安的品牌架构与品牌定位
4.3 盾安的品牌使命与品牌愿景
4.4 盾安的品牌核心价值
4.5 盾安的品牌口号与品牌个性
5 盾安集团品牌战略实施一:组织措施
5.1 组织措施的基本原则
5.2 品牌管理组织架构
5.3 组织及岗位职责
5.3.1 品牌管理委员会
5.3.2 集团品牌管理部
5.3.3 产业单元品牌执委会
5.3.4 产业单元品牌管理部
5.3.5 品牌管理例会
5.4 集团与产业单元的管控关系
6 盾安集团品牌战略实施二:非组织措施
6.1 品牌战略实施的非组织措施内容
6.1.1 品牌实施定位
6.1.2 品牌架构规划
6.1.3 品牌延伸策略
6.1.4 品牌购并
6.1.5 品牌战略实施的流程
6.2 品牌传播管理
6.2.1 品牌推广计划制定
6.2.3 品牌推广执行
6.2.4 供应商管理
6.2.5 品牌推广评估
6.3 品牌危机管理
7 政策建议、进一步研究方向和结论
7.1 政策建议
7.2 进一步研究的方向
7.3 结论
参考文献
后记