在华韩国家电企业的竞争优势的分析——以家电企业内外因素为主

摘要

从改革开放以来,中国家电产业迅速变化并发展起来了。当今中国家电产业在家电生产量上是世界第一位,在市场规模上是世界第二位。所以在华韩国家电企业的内外因素也有了变化,本文分析对这些企业竞争力有影响的企业内外因素。
　　 企业外部情况变化的主要因素是中国家电市场的需求的变化与中国家电产业的发展。首先,需求的变化是从居民收入的增加开始的。随着中国经济增长,居民收入大幅度增加,中产阶层扩大、人们的购买力提高、消费者的消费结构逐渐优化、农村需求增加等因素导致了消费结构的变化。需求增加可以用中国经济指标来预测。在中国民间消费支出的比重与别的国家比相对较低,市场还有需求增长的潜力。中国政府拉动内需政策也促进市场需求的增加。迄今在华韩国家电企业将目标产品设定为高端产品,在农村市场的营销态度比较消极。可是随着中国市场变化,韩国企业要改变它们的态度。其次,中国家电企业通过不断的竞争,企业实现战略性合并或由于经营情况的恶化而被收购,逐渐出现大型家电企业。大型家电企业扩大市场占有率,家电市场出现了寡头化现象。这样的寡头化现象会提高企业品牌的重要性。还有中国家电产业面临产品过剩的问题,中国家电产业的生产量已经超过市场需求。因此家电企业开始价格竞争,利润率也下降了,所以韩国企业要提高价格竞争力与品牌的形象。
　　 以企业内部因素的变化来判断,巩固韩国家电企业的品牌形象也很重要。韩国家电企业已经成为世界级的品牌,可是中国家电企业的品牌地位也上升,而且它们有本土企业的优势。为了抓住中国消费者,韩国企业要提高在华韩国企业的名气。还有,中国家电企业的技术革新也很快,但整个家电产业的技术发展速度与尖端产业相比已经达到缓慢的程度。所以韩国企业与中国企业的技术差距越来越小,以后会继续缩小。而且中国家电企业有价格竞争力。还有在服务网点和流通网络的条件方面,韩国企业跟不上中国家电企业。韩国企业以前的竞争优势逐渐下降。
　　 在华韩国家电企业的内外因素有很明显的变化。所以韩国企业面对这种情况,要谨慎考虑中国市场的变化,加强企业的竞争力。