消费者对联合品牌态度转移路径研究——以中国手机行业为例

摘要

联合品牌很早就被应用于商业实践中。福特汽车和普林斯通轮胎的合作可追溯到1908年。1980年,红龙虾(RedLobster)在假日饭店(HolidayInn)开设了餐馆后,JulietteBoone依此提出了联合品牌的概念。
　　 20世纪80年代以来,联合品牌在管理实践中得到了越来越广泛的应用。从信用卡领域、零售业、航空业乃至计算机行业,联合品牌开始展露头脚。联合品牌战略的实施,不仅有利于市场渗透与扩张,还可以降低引入新产品和服务的成本与风险,联合品牌已成为夺取竞争优势的一种战略手段。随着跨国巨头的收购行为,出现了使用联合品牌作为企业品牌的大型跨国公司,如索尼一爱立信。其他形式如纽特威(NutraSweet)健康糖与健怡可乐的联合品牌,以及Intel凭借与各大PC厂商联合推出