报网互动:个人、内容、组织的三维互动——以奥运、世博等重大新闻事件报道为例

摘要

互联网的快速扩张使传统报业所处的媒介生态环境发生深刻变化。传统报业如何利用互联网,如何面对新兴的网络媒体,成为业界、学界关注的焦点。虽然报网互动的实践早已开始,但这一名词直到2000年才进入相关的学术刊物,2004年后才被国内媒体广泛使用。传统报业逐步形成共识:利用报网互动,重新占领内容产业制高点。2006年传统报业出手频频,许多报人把这一年称为“报网互动年”。
　　然而,从现有的文献看,大多为对报社(报业集团)或网站的经验总结,没有站在更高处,更全面地审视报网互动。时至今日,对于报网互动,缺乏全面的理论阐述,没有准确的定义。对于传统报业如何通过报网互动,在新时代演好“重头戏''——重大新闻事件报道,更是鲜有研究。
　　本文试图将报网互动置于个人、内容、组织的三维空间里,进行全面分析,并重点分析重大新闻事件报道中的报网互动。这是之前的研究所没有做过的工作。所谓三维,个人即报人与网民的互动,内容即报纸内容与网络信息的互动,组织即报社(或报业集团)与网站的互动。这也是前所未有的视角。
　　本文在阐述了研究的缘起、目的、意义以及目前的研究现状后,从三个层面展开论述。
　　首先,分析了报网互动的发展与现状,提出了本文的核心概念,即报网互动实质上应该是个人、内容、组织的三维互动。在此基础上,本文以2008年北京奥运会和2010年上海世博会等重大新闻报道为例,进一步研究了报网的三维互动,以及在互动过程中这三维的相互影响。最后,本文就报网互动的未来发展趋势提出了自己的见解。
　　本文认为:传统报业实行报网互动既非迫不得已之举,也非走向报网融合的前奏;报网互动包括单维互动、两维互动和三维互动。这些观点都不乏创新之处,希望能对报网互动有促进意义。