台湾7-11全店式整合促销模式探讨

摘要

作为新兴的零售业市场革命产物,学术上对便利店的研究一般停留在经营模式探讨,少有促销策略方面的研究。本研究通过台湾地区便利店新兴的一种全店整合促销方式,从现代市场趋势与消费者心理出发,寻找符合未来趋势发展的促销新方法。通过台湾便利店全店整合促销分析研究,我们还要更深层看到为什么7-ELEVEN和年轻族群有紧密的联系。将能清楚看到这种新兴促销方式的优势与深层内涵,为大陆市场便利店的营销带来一种新思维,对便利业的发展做出前瞻性贡献。
　　本文给出结论台湾地区透过全店整合促销将促销规模效益最大化,有效针对不同的消费群体的促销偏好,全面提升销售量并塑造品牌价值。台湾地区便利店透过公仔赠品促销和年轻族群建构紧密联系;上海消费者更偏好金钱性促销,特别是商品组合方式。并且集点赠促销活动未来有潜力在上海开展。文末进一步给出大陆市场未来促销建议。