摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究的背景
1.2 研究的目的和意义
1.3 研究的内容、方法与思路
1.3.1 研究的内容
1.3.2 研究的方法
1.3.3 研究的思路
第二章 文献综述
2.1 相关概念和定义
2.2 营销推广的内涵
2.2.1 营销推广的定义
2.2.2 营销推广的作用
2.2.3 营销推广分类
2.2.4 营销推广的影响因素
2.3 营销推广策略分析的模型及理论
2.3.1 PEST模型
2.3.2 五力模型
2.3.3 SWOT分析基本理论
2.3.4 目标市场(STP)营销理论
2.3.5 4Ps营销组合策略
2.4 4Ps营销推广策略的发展
2.4.1 4P到4C到4R
2.4.2 6Ps营销策略组合
2.4.3 11Ps营销策略组合
第三章 A公司内部环境分析
3.1 A公司简介
3.2 A公司内部环境分析
3.2.1 财务状况
3.2.2 企业组织结构
3.2.3 产品特点
3.2.4 营销能力
3.2.5 企业文化建设
第四章 A公司外部环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治法律环境分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 文化环境分析
4.1.4 科技环境分析
4.2 微观环境分析
4.2.1 压滤机消费市场——污水处理行业状况分析
4.2.2 竞争状况分析
4.2.3 带式压滤机消费者需求分析
第五章 A公司带式压滤机产品SWOT分析
5.1 SWOT分析基本理论
5.2 SWOT分析
5.3 A公司带式压滤机推广营销存在的关键问题
第六章 A公司带式压滤机目标市场定位策略
6.1 A公司带式压滤机市场细分
6.2 A公司带式压滤机的目标市场选择
6.3 A公司带式压滤机目标市场定位
第七章 A公司带式压滤机营销推广策略
7.1 A公司带式压滤机营销推广组合策略
7.1.1 人员推广
7.1.2 公共关系
7.1.3 广告促销
7.2 A公司带式压滤机推广需要其他营销策略配合发挥作用
7.2.1 A公司带式压滤机产品策略
7.2.2 A公司带式压滤机价格策略
7.2.3 A公司带式压滤机渠道策略
7.3 通过关系营销促进A公司带式压滤机的推广
7.3.1 供销商关系营销策略
7.3.2 竞争者关系营销策略
7.3.3 内部关系营销策略
7.3.4 代理商关系营销策略
7.3.5 顾客关系营销策略
第八章 A公司营销推广案例分析、结论及展望
8.1 营销推广案例背景
8.2 活动策划
8.3 活动效果评估
8.4 A公司营销策略结论及展望
参考文献
致谢
