韩国化妆品公司上海进出方案

摘要

目前中国是世界最大的市场，其中化妆品领域随着经济的发展成为充满活力的急速发展的产业，所以爆发式地成长的中国化妆品产业的内需市场可以说规模相当可观。尤其是大型韩国化妆品业界之所以能够抢先占领中国市场正是因为其并不逊于外国有名化妆品的品质和设计，以及具有竞争力的价格。此外，韩流热风也起到了很大的作用。但是，海外先进化妆品企业也竞相通过在中国市场迅速地接受和对应当地的相关法规和地区的特性事项等来扩大市场。化妆品产业如同红海(red-ocean)—样，许多公司入驻其中，以后(将)有更多的公司入驻其中。其中韩国的中小企业品牌虽然很容易成功地入驻中国，但还存在许多需要解决的问题。为了未来的成功，须树立长期的目标，培养中国专家，积极促进产品开发、流通、价格、广告、宣传和品牌育成的本地化营销战略的开展。即符合中国化商品市场的4阶层化的品牌攻势，向着中国化妆品消费核心目标，基于不同于外国化妆品的差别化宣传多样的化妆品。此外,遵守关于中国贸易法规的条件，高度重视中国严格的卫生检查，以及实现生产和R&D功能的本地化，研究和实现中国人需要的产品开发和销售价格，引导为中国的化妆品产业发展贡献力量的积极意识。该研究的目的是通过关于中国化妆品市场环境的变化和入驻中国本地的国内外化妆品企业以何种方式入驻中国，并基于此以后实施何种形态的战略才能成功的事例分析提出韩国汉方化妆品‘羡’的中国入驻战略。现如下整理韩国中小企业化妆品品牌的中国入驻战略:第一，须耐心地等待和坚持不懈地开发交易对象和扩大市场;第二,全球化品牌的营销战略和以差别化的本地化为中心的营销战略;第三，须持续地开发差别化的产品;第四，产品不仅面向韩国和中国市场，而且还要面向世界，具有世界级的品牌名称;第五，确保销售据点，最大限度地利用原有的流通网，与确保当时的销售利益相比，更重视确保营业网。

目录

TABLE OF CONTENTS

摘要

Abstract

List of Tables

Introduction

1．Necessity and purpose of the study

2．Subject of the study

Chapter 1．Consumption culture in Shanghai

1-1．Introduction of Shanghai

1-2．Cosmetic consumption culture in Shanghai

Chapter 2．Current situation of Chinese cosmetics

2-1．Structure of cosmetic consumers in China

2-2．Current situation of market share in Chinese cosmetic market

2-3．Current situation of Chinese cosmetic manufacturers

2-4．Current situation of the distribution of Chinese cosmetics

2-5．Current situation of the import and export of Chinese cosmetics

Chapter 3．Current situation of Korean Cosmetics

3．1 current situation of korean cosmetics industry

3．2 Case study of Korean cosmetics industry entering China market

Chapter 4．Study the marketing strategy

4．1 The problems of the Korean industry entering China strategy

4．2 How to improve the Korean cosmetic brands’ strategy toward China

Conclusion

1．Summary of the study result

2．Limitations and suggestion of the study

Reference

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