摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.2 研究意义
1.3 研究方案
1.3.1 研究内容与结构框架
1.3.2 研究创新点
第二章 双边市场理论研究的回顾
2.1 双边市场的基本理论
2.1.1 双边市场的界定
2.1.2 双边市场的特征
2.1.3 双边市场中平台的分类
2.2 文献综述
2.2.1 外国文献综述
2.2.2 对传媒产业的文献综述
2.2.3 中国双边市场理论研究进展
第三章 网络视频行业的介绍及其双边市场特性
3.1 网络视频行业的相关定义
3.2 视频网站的分类
3.3 网络视频企业的收入成本分析
3.3.1 主要的盈利业务
3.3.2 主要的成本支出
3.4 网络视频行业的发展历程与现况
3.4.1 网络视频行业的发展历程
3.4.2 中国网络视频行业的现况
3.5 网络视频行业的双边市场特性
3.5.1 网络视频行业的双边市场特征
3.5.2 内容分享型视频网站的双边市场特性分析
3.5.3 内容集成性视频网站的双边市场特性分析
第四章 双边市场角度下的网络视频行业的定价模型
4.1 引言
4.2 内容分享型视频网站的定价模型
4.2.1 问题描述与模型建立
4.2.3 研究结果分析
4.3 内容集成型视频网站的定价模型
4.3.1 问题描述与模型建立
4.3.2 视频观众单边支付的盈利途径
4.3.3 广告主单边支付的盈利途径
4.3.4 免费+收费的双边支付的盈利途经
4.3.5 视频网站盈利途径的选择分析
4.3.6 本章小结
4.3.7 实际情况分析
第五章 实证分析
5.1 引言
5.2 对网络视频行业的双边市场特征的实证分析
5.2.1 实证方案设计
5.2.2 数据描述
5.2.3 实证结果分析
第六章 结论
6.1 主要结论
6.2 研究展望
参考文献
后记
